[report] Fishbein의 다속성 행동모델
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작성일 23-01-31 13:17
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- 태 도 와 행 동 - 발 표 순 서 Fishbein의 다속성 행동모델 Fishbein의 다속성 행동모델의 경우 속성 ai Bi (i = 1, 2, n) (n = 3) (i = 1, 2, , n) 상표A 상표B 상표C 구매행동에서 기대되는 결과의 평가 상표신념(Bi)결과 또는 혜택(i) (ei) 상표A 상표B 상표C Fishbein의 다속성 태도모델의 성공사례 Fishbein의 태도모델에 의한 소비자 조사결과는 태도change(변화) 이외에도 마케팅 의사결정에 유용하게 이용될 수 있따 - 신제품 개발이나 제품改善(개선) , 그리고 포지셔닝 전술수립에 대한 지침을 얻을 수 있따 - 시장사분화에 이용될 수 있따 - 촉진전술수립을 위해 시사점을 얻을 수 있따 엔젤마케팅(사례1) 한국야쿠르트는 제품의 병 모양에서 component까지 철저히 어린이 눈높이에 맞춘 뿌요 소다로 성공을 거두었다. Fishbein의 다속성 태도모델의 성공사례 엔젤마케팅(사례2) IMF때 유아용과 초등 학생용 학습지 시장은 불황에도 불구하고 매출이 늘어났다. 엔젤마케팅(사례2) LG생활건강에서 어린이를 타켓으로 출시한 목욕용품 「혼자서도 잘해요」 Fishbein의 다속성 태도모델의 성공사례 Fishbein의 ...
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