국순당의 성공기업 경영 및 마케팅strategy
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작성일 22-10-10 01:51
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레포트/경영경제
국순당 백세주의 마케팅적 측면에서 분석한 자료입니다. 부족한 부분도 있지만 자세히 조사한 이니 많은 도움이 되실겁니다. `전통을 오늘에 맞게`라는 사시(社是)아래 전통주 대중화에 앞장서고 있는 국순당은 1970년 한국미생물 공업 연구소를 설립한 이후 국내 발효제 기술의 선두주자로 자리잡았으며, 축적된 기술을 토대로 지난 1992년 `백세주(百歲酒)`를 출시 국내 주류 시장에 본격 진출, 사양 산업으로 치부되던 전통주 시장을 부흥시켜 자칫 단절될 뻔한 민족 고유의 전통주 명맥을 이으면서, 전통주의 역싸를 새롭게 개척해 나가고있는 회사이다. 목차를 확인하시면 내용을 파악하실 수 있으실 겁니다.
국순당은 현재 우리나라 거대 주류회사들이 전체시장을 장악하고 있는 가운데 일반 주류품목을 취급하는 회사들과는 달리 어쩌면 도태되었을 법한 우리나라 민속 전통술로서 당당히 선전포고를 하…(투비컨티뉴드 )
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국순당마케팅strategy
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국순당의 성공기업 경영 및 마케팅strategy
국순당 백세주의 마케팅적 측면에서 analysis한 입니다. 부족한 부분도 있지만 자세히 조사한 자료이니 많은 도움이 되실겁니다.
이에 전통 주류시장이라는 장을 연 백세주에 대해 조사하고 분석해보는 보면서 국순당만의 전략(戰略) 과 전망에 대해 생각해 보기로 했다.
순서
Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 본문
1. 국순당 기업개요
1-1. 기업intro
1-2. 기업연혁
1-3. 경영철학
1-4. 경영전략(戰略)
1-5. 제품intro
1-6. R&D
2. 국내주류시장분석
2-1. 외부環境의 變化(변화)
2-2. 주류시장상황
2-3. 소비자 분석
2-4. 국내 전통주 시장
2-5. 경쟁사 분석
3. 국순당 SWOT
3-1. SWOT 분석
3-2. SWOT 분석에 따른 전략(戰略) 제안
4. marketing 전략(戰略)
4-1. STP 전략(戰略)
4-2. marketing 믹스(4P`S)
5. 백세주 광고 홍보전략(戰略)
5-1. 20대를 겨냥한 홍보전략(戰略)
5-2. 온 라인 홍보전략(戰略)
5-3. 대학생을 이용한 프로슈머
5-4. TV 및 매체를 통한 광고
5-5. 국순당 광고 공모전 실시
Ⅲ. 맺으며
백세주를 대한민국을 대표하는 세계적인 브랜드로 만들겠다는 당당한 포부는 더 이상 그들만의 욕심이 아닌 것이다. 목차를 확인하시면 내용을 파악하실 수 있으실 겁니다.
Ⅱ. 본문
1. 국순당 기업개요
1-1. 기업intro
국순당은 고려시대 술을 의인화한 임춘의 소설『국순전(麴醇傳)』에 바탕을 둔 것으로서 `좋은 누룩(麴)으로 좋은 술(醇)을 만드는 집(堂)`이라는 뜻을 갖고있는 회사이다.
