[강의교재] 마케팅 정보시스템과 마케팅조사
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작성일 22-10-25 17:42
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[강의교재] 마케팅 정보시스템과 마케팅조사
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순서
설명
주제: marketing 정보시스템과 marketing 조사
marketing 정보시스템 의의
marketing 정보시스템이란
기업이 필요로하는 reference(자료)를 확인하고
이 정보를 수집 또는 창출하여
이 reference(자료)를 처리(계량적 분석)하여
이 reference(자료)를 저장하거나 추후에 수정.이용을 원활히 한다.
marketing 정보시스템은 미래지향적이다?문제해결, 문제 예측하여 예방한다
단속적이 아니며 계속적으로 운영한다
marketing 정보시스템의 necessity
경영자가 의사결정을 하는데 주어지는 시간의 단축
제품의 수명주기 단축-신제품개발기간 최소화 필요
marketing 활동 점차 복잡화.광범위화
자원과 인력의 효율적 활용-제품과 고객 선정 등의 necessity 대부
marketing 프로그램(program]) 에 대한 충분한 정보 필요
marketing 정보시스템 영역
통제시스템
marketing 비용의 통제
판매실적부진의 진단
유행성 상품의 관리
신축성 있는 판매촉진 책략
적시에 컴퓨터 처리된 보고서
신축성있는 reference(자료)의 수정
drawback(걸점)과 기회의 자동파악
상세하고 저렴한 비용의 보고서
계획시스템
예측
판매촉진계획과 기업의 장기계획
외상판매대금관리
구매
부서간의 용어와 분류의 자동해석
대체적인 촉진계획의 체계적 검토-부서간 일치여부검토
reference(자료)정보에 의한 프로그램(program]) 화된 의사결정기준
기초연구
시스템
광고책략
가격책략
광고지출의 평가
계속적인 實驗
추가적 조작이 가능함
저장과 수정 및 재사용방법의 개선으로 새로운 reference(자료)의 수집과 이용이 가능함
다른reference(자료)와의 비교.통합이 가능함
marketing 조사와 marketing 정보시스템 특징비교
marketing 조사
marketing 정보시스템
외부의 정보취급에 치중
문제해결에 관심
단편적 프로젝트 개념(槪念)으로 운영됨
과거정보에 치중경향
marketing 정보시스템에 정보를 제공하는 하나의 reference(자료)원임
외부 및 내부reference(자료)도 취급
문제해결 및 문제예방에도 관심
계속적으로 운영하는 시스템임
미래지향적인 경향
컴퓨터를 이용하는 과정
marketing 조사 이외에도 다른 서브시스템을 포함
marketing 조사의 정의(定義)(AMA)
..marketing 조사는 …(省略)
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