`Forbes지가 선정한 미국을 만든 비즈니스 영웅 20`을 읽은후
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작성일 23-01-22 11:13본문
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과학적으로 철저하게 조사된 대중이론(理論)을 광고에 적용한 그의 혁신적인 광고 비법을 가지고, 과감하고 특이한 광고를 만들어 몇몇 기업의 브랜드 이미지를 널리 알리는 데 성공했다. 여론조사 資料를 바탕으로 광고의 내용과 스타일을 결정함으로써, 광고 문구와 이미지의 이상적인…(투비컨티뉴드 )
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이 책을 요약한 내용과 개인적으로 생각하는 올바른 경영자 상을 제기하고, 덧붙여 그들은 어떤 식으로 경영을 했는가를 살펴보았다.
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서평감상/서평
10. 데이비드 오글비-현대적 광고기법의 탄생
미국인의 생활 습관을 평생의 연구 대상으로 삼았던 이 괴짜 영국인은 옥스퍼드 대학을 중퇴한 후, 번뜩이는 재능 하나로 뛰어난 광고 인으로 성공하였다. 데이비드 오글비는 광고의 철학자로 알려져 있으며, 1983년에 발표한 `오글비의 광고학`은 광고업계의 걸작으로 평가받고 있따전세계에서 널리 추앙받고 있는 그의 광고와 광고 이론(理論)은 광고업계에 일대 지각 변동을 가져왔다. 여기에는 그가 여론 조사 기관(갤럽)에서 일 했던 경험이 많은 도움이 되었다. 치장보다는 오히려 명백한 사실 자체를 광고에 도입했다.
이 책을 요약한 내용과 개인적으로 생각하는 올바른 경영자 상을 제기하고, 덧붙여 그들은 어떤 식으로 경영을 했는가를 살펴보았다. 세밀하게 준비된 질문에 대한 reaction 을 통해 소비자들이 무엇을 선호하는지 정확히 예측할 수 있다는 것을 알아낸 것이다. 그는 고객의 제품을 效果(효과)적으로 알리기 위해 단순한 이미지나 섹시한 이미지에만 의존하지 않았다.