국내환경에 적합한 마케팅 기법 개발과 노하우 축적 필요
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작성일 22-12-15 17:36
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국내에서는 ꡑ86년 아시안게임과 ꡑ88년 서울 올림픽을 전후로 스포츠marketing 의 concept(개념)이 처음 introduction되었다. 또한 ꡑ90년 이후에 프로스포츠를 중심으로 스포츠의 상품화와 고객에 대한 서비스 향상에 관심을 갖게 되었으며, 스포츠marketing 사업을 전문으로 하는 조직을 구성하여 프로골프대회와 같은 각종 스포츠 이벤트를 주관하고 후원업체를 선정, 프로모션하는 등 스포츠marketing 사업에 대한 관심과 노력이 진행되고 있다
그러나 국내의 스포츠 관련 비즈니스는 프로야구를 비롯한 프로축구, 프로농구, 프로 씨름, 복싱, 골프 등 각종 프로스포츠가 국민들의 관심과 참여 속에 발전하고 있음에도 불구하고 아직 스포츠marketing 에 대한 인식은 미비하며, 체계적인 연구 또한 처음 단계에 불과하다는 것이 솔직한 평가이다. 또한 프로스포츠와 같은 관람스포츠에 대한 관심도 증대되었다.
스포츠marketing 은 미국에서 가장 먼저 처음 되었다. 프로스포츠의 부흥기인 ꡑ70년대에 스포츠 경영학(Sport Management)과 함께 본격적으로 introduction되었으며, ꡑ84년 LA 올림픽 이후 스포츠 상업화와 함께 본격적으로 발전해 왔다.
순수…(To be continued )
레포트/경영경제
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현대의 스포츠는 곧 새로운 비즈니스
이는 여가 시간의 증가 및 건강과 레저에 대한 관심 증대, 개인 소비지출의 증가, 생활양식의 변화 등에 따른 것으로 골프, 스키 등과 같은 다양한 참여 스포츠의 발달과 활성화를 가져왔다. 따라서 이러한 전반적인 사회적 현상에 따라 스포츠marketing 의 중요성이 본격화하게 되었고 자연스럽게 스포츠 사업을 전문으로 하는 스포츠marketing 전문업체가 출현하게 되었다.
스포츠marketing 의 종류 및 現況
국내에서 스포츠marketing 은 매우 포괄적인 의미로 사용되고 있으며, 또 다양한 방법에 의해 구분될 수 있다 스포츠marketing 은 목적에 따라 「순수 스포츠marketing (Sport Marketing)」과 「스포츠를 이용한 marketing (Marketing through Sports)」으로 구분된다된다.
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