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작성일 22-12-21 10:42
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맥도날드는 멕카패라는 원두커피 브랜드를 출시하면서 테스티모니얼마케팅을 통해서 국내 소비자들에게 품질에 있어서 좋은 평을 받고 있는데, 아직까지 그 인지도는 다른 브랜드에 비해서 낮은 편이다.
외국의 경우는 꽤나 성공적인 수익성 및 점유율을 가지고 있는데, 한국의 경우, 원두커피 시장은 세계의 원두 커피 시장과 다른 면모를 지니고 있따 그렇다면, 한국에서 성공적인 원두커피 브랜드 확립 및 수익성을 창출하기 위해서 어떤 마케팅 strategy을 취해야 할까
Ⅱ. 본론 - 우리는 맥카페 SWOT 분석을 맥카페가 가지고 있는 강점으로, 우수한...
whenever, wherever,
always with McCafe...
초 록
Ⅰ. 서론 - 별도 콩도 잊어라, 커피도 Smart Choice 하세요. 라는 공격적이며, 자신감이 넘치는 카피로 지속적인 성장하고 있는 붉은 바다인 원두커피시장에 출사표를 던진 기업이 있따 바로 세계 패스트푸드 文化(culture) 를 창조했던 맥도날드이다.
외국의 경우는 꽤나 성공적인 수익성 및 점유율을 가지고 있는데, 한국의 경우, 원두커피 시장은 세계의 원두 커피 시장과 다른 면모를 지니고 있따 그렇다면, 한국에서 성공적인 원두커피 브랜드 확립 및 수익성을 창출하기 위해서 어떤 마케팅 strategy을 취해야 할까?
Ⅱ. 본론 - 우리는 맥카페 SWOT 분석을 맥카페가 가지고 있는 강점으로, 우수한 품질과 합리적인 가격을 뽑았고, 약점으로 패스트푸드의 이미지로 인한 원두커피 이미지가 부족함을 꼽았다. 하지만, 커피시장은 지속적으로 상승하고 있어서, 시장성은 높다고 판단했다. 그 시장은 바로 인스턴트가 지니고 있는 언제, 어디서나 즐길 수 있는 강점을 가지면서 고급 원두커피 시장이 지니고 있는 고급스러운 품질을 지니는 시장이다. 둘 시장의 주 고객층은 커피의 강력 구매층인 10대 후반에서 30대 초반의 여성층이 주로 이용하는 시장으로 사실상 커피 시장의 전부라고 판단했다.
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whenever, wherever,
always with McCafe...
초 록
Ⅰ. 서론 - 별도 콩도 잊어라, 커피도 Smart Choice 하세요. 라는 공격적이며, 자신감이 넘치는 카피로 지속적인 성장하고 있는 붉은 바다인 원두커피시장에 출사표를 던진 기업이 있따 바로 세계 패스트푸드 文化(culture) 를 창조했던 맥도날드이다.
맥도날드는 멕카패라는 원두커피 브랜드를 출시하면서 테스티모니얼마케팅을 통해서 국내 소비자들에게 품질에 있어서 좋은 평을 받고 있는데, 아직까지 그 인지도는 다른 브랜드에 비해서 낮은 편이다. 우리는 여기에서 약점인 브랜드 이미지에 패스트푸드가 녹아있는 것을 오히려 강점으로 활용하고자 하였다. 그래서 우리는 여기서 하나의 시장을 더 창출해보고자 하였다. 고급과 가격의 합리성, 그리고 맥도날드의 많은 매장을 적극 …(To be continued )
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순서
다.
우리는 SWOT분석을 통해 원두커피 시장을 크게 자체 매장을 보유하고 있는 고급 원두커피 시장과 편의점에서 판매하고 있는 인스턴트 원두커피 시장으로 나누었다.
