딤채 IMC 戰略
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작성일 23-01-07 08:23
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- 필립 J. 키첸 -
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Ⅰ. 선정이유
삼성, LG를 제압하는 다윗기업
① 고객중시 기업 文化(culture)
② 수십 년간 ‘한우물’ 파 세계 최고 기술력
③ 차별화된 유통망과 서비스
④ 오너 및 CEO들의 특별한 경영철학
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Ⅱ. 기업分析 - introduce
국내 최초로 김치냉장고를 개발하여 거대한 신시장을 개척한 ‘딤채’와 전문기술의 ‘위니아’ 제품군을 생산하는 위니아만도는 지속적인 신제품 및 신기술 개발과 마케팅 투자를 통해 고객의 더 나은 생활 가치를 만들어 가고 있다 앞으로 위나아만도는 물, 공기 그리고 신선해야 할 모든 것들을 위한 제품과 서비스 사업에서 친environment, 친건강의 가치를 통해 고객을 만나고, 파트너와 함께 공동의 비전을 펼쳐나갈 계획이다.”
- 필립 J. 키첸 -
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Ⅰ. 선정이유
삼성, LG를 제압하는 다윗기업
① 고객중시 기업 文化(culture)
② 수십 년간 ‘한우물’ 파 세계 최고 기술력
③ 차별화된 유통망과 서비스
④ 오너 및 CEO들의 특별한 경영철학
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Ⅱ. 기업分析 - introduce
국내 최초로 김치냉장고를 개발하여 거대한 신시장을 개척...
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딤채 IMC 전략(戰略)
마케팅 커뮤니케이션
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목차
Ⅰ. 선정이유
Ⅱ. 기업分析
Ⅲ. IMC
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 토론
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Ⅰ. 선정이유
마케팅 교본이 된 딤채의 구전마케팅
영국 헐(Hull)대학 MBA 경영학 theory(이론)서
마케팅의 theory(이론)과 실제(The Rhetoric and Reality of Marketing), 99~105pg
“딤채의 성공사례(instance)가 작은 회사라도 소비자의 욕구를 정확하게 파악하고 새로운 시장을 개척한다면 대기업과 맞설 수 있다는 점을 보여준다.
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Ⅱ. 기업分析 - SWOT
Threat
경쟁자의 증가
김치냉장고와 일반냉장고 구분 모호
Strength
높은 기술력
소비자 니즈 충족
Weakness
높은 가격
가전제품으로서 브랜드 인지도 약함
종합가전회사로서 경험 무
Opportunity
틈새시장 공략
소비자 동향
시장 선도자적 위치
생활 방식의 變化
SWOT
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Ⅱ. 기업分析 STP
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Ⅱ. 기업分析 STP
`출처 : SER…(skip)
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설명
레포트/경영경제
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딤채 IMC 戰略
다.
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딤채 IMC 전략(戰略)
마케팅 커뮤니케이션
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목차
Ⅰ. 선정이유
Ⅱ. 기업分析
Ⅲ. IMC
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 토론
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Ⅰ. 선정이유
마케팅 교본이 된 딤채의 구전마케팅
영국 헐(Hull)대학 MBA 경영학 theory(이론)서
마케팅의 theory(이론)과 실제(The Rhetoric and Reality of Marketing), 99~105pg
“딤채의 성공사례(instance)가 작은 회사라도 소비자의 욕구를 정확하게 파악하고 새로운 시장을 개척한다면 대기업과 맞설 수 있다는 점을 보여준다.
