자일리톨 marketing
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작성일 22-10-09 11:01
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자일리톨 marketing
I. 선정이유
II. 자일리톨이란?
III. 자일리톨껌 시장 change(변화) – 롯데, 해태, 오리온
1. 연도별 change(변화)
2. 롯데의 BCG Matrix
IV. 마케팅strategy
1. environment(환경) 분석
1) 외부environment(환경) 분석 – 경쟁자
2) 내부environment(환경) 분석 – SWOT
2. STP
3. 4P mix
V. 향후strategy
롯데
- 자일리톨껌 출시
- 전문가마케팅을 통한 신뢰도 상승
- 4편의 역발상적인 광고
- 껌의 형태와 포장의 差別화 : 그린마케팅
해태
- 자일리톨플러스 출시
롯데
- 9월, 월간매출 100억 달성
- 12월, 월간매출 130억 달성
오리온
- 생산기술개발 성공
- 롯데와의 비교광고 : 법정다툼
- 월간매출 10억 도전
롯데
- 자일리톨+2 출시
해태
- 자일리톨333 출시 : 이름마케팅
- 병원마케팅 : 치과에 …(To be continued )
자일리톨
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