샤니 SHANY marketing 戰略분석과 샤니 새로운 戰略제안 레포트
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작성일 22-11-19 00:35
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이러한 상황에서 아무리 샤니라고 하더라도 變化(변화)하지 않고 기존의 정책만을 고수한다면 future(미래)에도 계속 성공적으로 사업을 영위할지는 알 수 없는 일이다. 현대인들은 시간을 조금이라도 더 아끼기 위해서 패스트푸드를 찾게 되고, 그중 가장 단순하면서도 값싸고, 많이 찾는 것이 빵인 것이다. 빵은 1970년대 분식장려 정책과 함께 1980년대에 대규모 양산 빵으로 생산되며 본격적으로 사람들에게 익숙해지게 된다
샤니는 제빵업계 최초 식품기술연구소를 세우고 效果(효과)적인 대량 생산 방식을 도입하여 생산성을 크게 향상시켰으며 만화 캐릭터를 이용한 마케팅 전략(strategy)을 이용하여 대한민국 양산 빵 업계의 명실상부한 1위가 된다 하지만 제빵시장이 포화에 이르렀다는 평가와 소비자의 선호가 고품질, 웰빙으로 變化(변화)하면서 양산 빵 시장의 future(미래)가 불확실한 상황이다. 우선 샤니의 기존제품과 전략(strategy)을 심도 있게 조사하여 샤니의 현 상황을 정확하게 알아보고, 강점과 약점에 대해 살펴 시장점(長點)유율과 영업이익을 함께 改善(개선) 할 plan을 찾아보고자 한다. 양산 빵 업계를 독점하다시피 했음에도 불구하고 실질적으로 샤니가 이윤을 그렇게 많이 내지 못하고 있따 따라서 현 샤니의 상황을 改善(개선) 할 수 있는 마케팅을 고안하고자 한다. 여기서 그치는 것이 아니라 궁극적으로는 샤니, 더 나아가 SPC그룹 전체가 성장할 수 있는 전략(strategy)을 세워보고자 한다.
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SHANY
마케팅전략(strategy) analysis
Ⅰ. 서론
1. 샤니 SHANY 기업 선정배경 및 연구목적
環境이 급변하고 바쁘게 돌아가는 현대 사회에서 사람들에게 밥만큼이나 친숙한 음식이 있따 바로 ‘빵’ 이다.
샤니가 양산 빵 업계 부동의 1위이지만 자세히 들여다보면 영업이익률이 1.5%~2%에 불과할 정도로 어려운 상황이다.
2. 샤니 기업present condition analysis
ⅰ. SPC그룹과 샤니
① SPC그룹
SPC그룹은 60년 동안 축적한 기술과 경험을 바탕으로 1등 식文化(culture) 를 선도하는 식품전문기업으로서, ‘행복한 삶을 위한 최선의 길‘이라는 경영이념 하에 건강, 행복, 생활…(생략(省略))
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