카페베네 caffebene 경영分析및 마케팅example(사례) 分析과 앞으로의 마케팅전술제안
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작성일 23-01-08 12:27
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레포트/경영경제
카페베네 caffebene 경영分析및 마케팅example(사례) 分析과 앞으로의 마케팅전술제안
카페베네 marketing strategy
`목차`
요약문
Ⅰ. 들어가며
1. 카페베네 선정배경
2. 카페베네 회사introduction
Ⅱ. 본론
1. environment 分析(분석)
1) 외부environment 分析(분석)
① 일반 environment 分析(분석)
② 산업 environment 分析(분석) : 커피 산업 Five Force Model
③ 경쟁자 分析(분석)
- 스타벅스 코리아 (STAR BUCKS)
- 할리스커피(HOLLYS COFFEE)
2) 내부environment 分析(분석)
① Tangible resources
② Intangible resouces
③ Core competencies
2. SWOT 分析(분석)
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
3. 카페베네 marketing 믹스 4Pstrategy
1) 4P strategy
① Product
② Promotion
③ Place
④ Price
4. 향후 marketing strategy제안
Ⅲ. conclusion(결론)
요약문
현...
카페베네 marketing strategy
`목차`
요약문
Ⅰ. 들어가며
1. 카페베네 선정배경
2. 카페베네 회사introduction
Ⅱ. 본론
1. environment 分析(분석)
1) 외부environment 分析(분석)
① 일반 environment 分析(분석)
② 산업 environment 分析(분석) : 커피 산업 Five Force Model
③ 경쟁자 分析(분석)
- 스타벅스 코리아 (STAR BUCKS)
- 할리스커피(HOLLYS COFFEE)
2) 내부environment 分析(분석)
① Tangible resources
② Intangible resouces
③ Core competencies
2. SWOT 分析(분석)
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
3. 카페베네 marketing 믹스 4Pstrategy
1) 4P strategy
① Product
② Promotion
③ Place
④ Price
4. 향후 marketing strategy제안
Ⅲ. conclusion(결론)
요약문
현재 우리나라의 커피전문점은 춘추전국시대를 맞고 있다고 해도 과언이 아닌것이다 . 연간 5000억∼6000억원 대에 이르는 커피전문점 시장을 놓고 업체 간 경쟁이 뜨겁다. 해외 브랜드들의 국내 상륙이 잇따르고 있으며, 토종 브랜드들은 공격적으로 매장을 오픈하며 선두자리를 노리며 치열한 경쟁을 하고 있다아 이 가운데 토종 브랜드로서 2008년 4월 직영점을 스타트으로 커피전문점 시장에 진출한 카페베네(caffe bene)는 현재 660개의 매장을 보유한 경쟁력 있는 기업으로 성장했으며, 올해 2월에는 2xxx 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드로 선정돼 양질의 서비스를 인정받기도 했다. 카페베네는 기존 업체들과는 discrimination화된 strategy으로 괄목할만한 성장을 하고 있다아 정통유럽식 카페를 표방하여 보다 안락하고 편안한 매장분위기를 조성하는 인테리어 뿐 만 아니라, 기존 커피전문점들의 메뉴가 커피위주로 구성되어 있는 한계를 극복하기 위해 와플과 아이스크림을 접목 시켰으며, 한국인의 입맛과 웰빙 트렌드를 고…(투비컨티뉴드 )
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