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작성일 23-01-31 06:02
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고 정이하고 있다.
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마케팅 개념을 설명(說明)하는데 필요한 the gist적인 단어가 무엇이며 그에 관련된 이유 설명(說明)을 서술하시오
일반적으로 마케팅(marketing)은 소비자에게 상품과 서비스를 제공하며, 또 구입하도록 격려하는 행위를 의미한다. 이러한 상황에서 마케팅은 사람들이 갖고 싶어 하는 욕구를 창출하는 작용을 함으로써 사람들이 어떤 물건을 필요(need)해서 구입할 뿐만 아니라, 그것을 원(want)하기 때문에 구입하게 만든다.
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현대사회에서 기업들이 상품판매를 증대시키기 위한 일환으로 마케팅과 관련된 기법이나 도구를 개발하여 시장에 적극 활용함으로써 높은 성과를 나타내고 있기도 하다. Kotler(1985: 6-7)는 마케팅을 개인과 집단이 다른 사람들의 제품 및 가치의 창조와 교환을 통하여 자신들이 필요로 하고 원하는 것들을 획득하는 사회적 ․ 경영관리적 과정으로 조직의 goal(목표) 를 달성하기 위해서 표적시장에서 자발적인 가치의 교환이 이루어지도록 만들어진 프로그램의 analysis(분석) , 계획, 집행, 조정이며, 그것은 크게 조직이 제공할 수 있는 물품을 표적시장의 욕구에 따라 결정하며, 사람들에게 알리고, 동기를 부여하며, 서비스를 제공하기 위해 효율적인 가격설정과 홍보, 그리고 유통경로를 사용하는 것에 달려 있다. <마케팅 개념을 설명하는데 필요한 핵심적인 단어가 무엇이며 그에 관련된 이유 설명을 서술하시오> 작성에 도움이 되시길 바랍니다.
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기업은 고객이 원하는 상품을 제공하는 반면 고객은 기업이 필요로 하는 금전을 지불함으로써 교환과정을 활성화시키는 수단으로 마케팅 기법이 활용되고 있는 것이다.
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개념정의,특징특성,종류유형
공공 부문 마케팅의 권위자인 Mokwa(1981)는 마케팅이란 직접적인 강압(coercion)이나, 간청(supplication) 또는 스스로의 생산에 의해서가 아니라 교환을 통해 요구(needs)나 욕구(desires)의 만족을 지향하는 인간의 활동이라고 정이하고 있다.
이렇게 초과 공급된 공급분을 처분하기 위해 수요를 자극할 necessity 이 생긴 것이다.
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레포트 > 사회과학계열
마케팅이란 개념은 매우 다양한 의미를 내포하고 있다.
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기업조직의 마케팅은 표적구매자들과의 상호 유익한 교환을 강조하고, 촉진하며, 또 유지하기 위해 고안 된 활동을 계획, 조직, 통제하는 과정이다. Stanton(1981: 4)은 마케팅을 욕구 충족의 대상이 되는 제품이나 서비스를 현재적(actual) 및 잠재적 고객(potential or latent customer)에게 제공하기 위하여 계획하고 가격을 산정하며, 촉진 및 분배하도록 설계된 기업 제 활동의 총체적 시스템이라고 정이하였다.
산업혁명 이후 상품의 공급이 소비자들의 수요를 초과하기 처음 하면서 마케팅의 necessity 이 대두되었다.
