산업 구조 分析
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작성일 22-09-17 14:22
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산업 구조에서의 경쟁요인이라 하면 잠재적 진출기업의 진출, 대체상품의 위협, 구매자들의 교섭력, 공급자들의 교섭력. 현존 기업들간의 경쟁을 들수 있는데요 이에 따른 위협과 교섭력, 대응measure(방안) 등을 紹介(소개)하고 있는 글입니다.
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산업 구조 分析
1. 경쟁강도의 구조적 결정요인
(1) 새로운 진출에 따른 위협
(2) 기존 경쟁기업들간의 경쟁강도
(3) 대체상품의 압력
(4) 구매자의 교섭력
(5) 공급자의 교섭력
2. 구조적 分析(분석)과 경쟁전략(戰略)
(1) 유리한 대응태세
(2) 균형에 대한 영향력 행사
(3) 기본적 상황alteration(변화) 의 활용
(4) 다각화 전략(戰略)
3. 구조分析(분석)과 산업의 범위설정
1. 경쟁강도의 구조적 결정요인
5개 경쟁요인 - 잠재적 진출기업의 진출, 대체상품의 위협, 구매자들의 교섭력, 공급자들의 교섭력. 현존 기업들간의 경쟁
(1) 새로운 진출에 따른 위협
위협의 폭 - 어느 산업에 새로운 진출기업이 등장했을 때는 그 산업에 내포된 ‘진입장벽’과 그 기업이 예상하는 기존경쟁기업들의 ‘대응’에 따라 결정
1) 진입장벽
◎ 신규진입에 따른 주요한 장애요인 7가지
① 규모의 경제
기존 기업의 규모의 경제로 인해 신규진출기업은 코스트 상의 불이익으로 작용
- 한 가지 품종의 제품을 다양하게 생산하는 기업들이 생산활동과 기능을 여러 제품에 연계시켜 운용할 수 있다면, 기업 전체로서는 규모의 경제와 비슷한 경제성을 누릴 수 있을 것.
- 공동비용의 부담과 무형자산을 공동으로 활용하는 상황에서는 규모의 경제성을 기대할 수 있음.
- 생산과 제품의 유통단계를 연속적으로 처리하는 수직적 통합에서 경제성을 도모한다면, 규모의 경제 발견할 수 있음.
② 제품의 差別화
제품의 差別화는 기존기업들이 상표인식과 고객신뢰를 확보하고 있다는 것을 의미. 이러한 差別화는 새로운 진출기업이 기존고객의 신뢰성을 무너뜨리고 파고드는데 엄청난 지출을 강요하는 형태로 진입상의 장벽 구실함.
③ 소요자본
기존기업들과 경쟁을 벌이기 위해서는 많은 투자가 필요하며, 이는 진입상의 장애요인으로 작용.
④ 교체비용
교체비용 - 구매자가 기존제품에서 다른 공급자의 제품으로 바꾸는 과정에서 부담하게 되는 비용.
⑤ 유통경로에의 접근
새로운 진출기업은 기존기업들이 이미 그들 제품에 대한 순조로운 유통경로를 차지하고 있는 만큼, 생산된 제품의 유통경로를 확보해야하는 必要性이 진입장벽으로 작용.
⑥ 규제와 무관한 코스트상의 불리함
기존기업들의 코스트상의 유리한 측면 - 독점적인 생산기술, 유리한 원자재확보, 유리한 입지조건, government 의 보조, 습득과 경험곡선
경험의 축적으로 코스트가 떨어지고 그러한 축적된 경험이 기존기업들에 의해 독점된다면 그…(To be continued )
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산업구조分析
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레포트/경영경제
산업 구조에서의 경쟁요인이라 하면 잠재적 진출기업의 진출, 대체상품의 위협, 구매자들의 교섭력, 공급자들의 교섭력. 현존 기업들간의 경쟁을 들수 있는데요 이에 따른 위협과 교섭력, 대응방안 등을 소개하고 있는 글입니다.산업구조분석 , 산업 구조 분석경영경제레포트 ,
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