아모레퍼시픽기업분석,아모레퍼시픽marketing 전략,화장품산업,화장품시장,아모레퍼시픽과시세이도
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작성일 22-11-04 02:24
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화장품 브랜드로는 라네즈마몽드아이오페한율헤라설화수 등을, 생활용품 브랜드로는 미쟝센려해피바스댄트롤메디안 등을, 건강 관련 브랜드로는 설록비비프로그램(program]) 케토톱 등을 출시하고 있다
2. 보고서 요약& 정리(整理)
최진아, `(주)아모레 퍼시픽의 성장과 글로벌화-동적역량축적(Dynamic Capability Building)과정을 중심으로-`에 관한 보고서를 요약하자면 다음과 같다. 2008년 4월 프리미엄 한방 헤어케어 브랜드 `려(呂)`를 출시하고 9월에 뷰티샵 `아리따움`을 개점하였으며, 2xxx년 1월 이니스프리 사업부를 독립하여 (주)이니스프리를 설립하고 9월에 다우존스 지속가능경영 세계지수(DJSI World)에 편입되었다. 이에 따라 단순모방이 불가하다.…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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-틈새시장공략성공! 세계로 나아가는 글로벌기업 아모레퍼시픽-
1. 기업introduce
아모레 퍼시픽은 국내 최초의 본격적인 화장품 회사로, 업계 1위를 지속적으로 고수하고 있으며 높은 성장률을 기록해 왔다.
주요 사업은 화장품, 생활용품, 식품(녹차류, 건강기능식품 포함) 등의 제조, 가공 및 판매이다. 2007년 8월 `라네즈` 브랜드가 러시아에 진출(롯데백화점 모스크바점)하고 12월에 `한율` 브랜드를 출시하였다.
2006년 6월 1일 (주)태평양의 화장품생활용품식품 사업부문을 인적분할1)하여 설립하였다. 같은 해 6월 29일 증권거래소에 주식을 상장하였으며, 2002년 런칭하였던 ‘아모레퍼시픽(AMORE PACIFIC)’ 브랜드로 8월에 日本 으로 진출하고 9월에는 매스뷰티 사업부문과 건강 사업부문을 통합하여 MB&S(MassBeauty & Sulloc) 사업부문을 출범시켰다.
1) 화장품 산업이란
화장품 산업은 기술, 지식 집약적 산업이며 다품종 소량생산 체제를 따른다. 10여개의 브랜드를 가지고 시장점(長點)유율 36%를 차지하고 있다 `혁신과 성장`이라는 경영目標(목표)를 가지고 국내시장을 비롯하여 中國과 아시아 시장에서 높은 성과를 이룩하며 서구 시장에서는 도약의 발판을 확고히 하는 것이다.
