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작성일 22-12-20 18:52

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마케팅 계획

야식용 라면

목 차
마케팅 環境analysis(분석)
1
STP조사
2
실행strategy 4P
3
3
장기계획
4
4
한계점
5
잦은 야식으로 겪은 후유증
자료(data)제공 : 커리어
야식라면 출시배경
이런 당신을 위해 준비했습니다!
야식라면 출시배경

環境analysis(분석) 거시적관점
잠재소비자의 감소
지속적인 물가상승
소비자 기호의
빠른 change(변화)
복고풍의 유행
웰빙트렌드 확산
핵가족화,
싱글족 증가
影響
요인
▶“Well-being”시대
環境analysis(분석) 거시적관점
`단위 : 십만원`
라면시장 규모 100만t
▶국내 라면시장의 포화
라면시장 규모와 민간소비지출액
자료(data) : 통계청
環境analysis(분석) 거시적관점
▶ 야식시장 확대

.
環境analysis(분석) 거시적관점
`먹는 토요일`주말 야식시장 호황
우수한 기술력과 제품질
環境analysis(분석) 미시적관점
▶ 2008년 삼양식품, 쌀가공 ...

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야식용 라면

목 차
마케팅 環境analysis(분석)
1
STP조사
2
실행strategy 4P
3
3
장기계획
4
4
한계점
5
잦은 야식으로 겪은 후유증
자료(data)제공 : 커리어
야식라면 출시배경
이런 당신을 위해 준비했습니다!
야식라면 출시배경

環境analysis(분석) 거시적관점
잠재소비자의 감소
지속적인 물가상승
소비자 기호의
빠른 change(변화)
복고풍의 유행
웰빙트렌드 확산
핵가족화,
싱글족 증가
影響
요인
▶“Well-being”시대
環境analysis(분석) 거시적관점
`단위 : 십만원`
라면시장 규모 100만t
▶국내 라면시장의 포화
라면시장 규모와 민간소비지출액
자료(data) : 통계청
環境analysis(분석) 거시적관점
▶ 야식시장 확대

.
環境analysis(분석) 거시적관점
`먹는 토요일`주말 야식시장 호황
우수한 기술력과 제품질
環境analysis(분석) 미시적관점
▶ 2008년 삼양식품, 쌀가공 기술력확인

`단위 : %`
環境analysis(분석) 미시적관점
▶판매순위2위, but 경쟁사와 큰 격차

순하고 담백한 이미지
環境analysis(분석) 미시적관점
▶닭고기 국물맛 강화 - ‘담백한 맛’

環境analysis(분석) 미시적관점
▶직장인 5명중 1명 -‘야식중독’

자료(data) : 사람인
環境analysis(분석) 미시적관점
자료(data) : 경향신문
環境analysis(분석) 미시적관점
▶80%학생 ‘주1회 라면’
環境analysis(분석) - 자사


쌀 가공 기법, MSG무첨가




미약한 지지층 확보
착한 기업, 신뢰하는 기업
자 사
순하고 담백한 이미지
닭육수를 사용해 담백함


삼양식품, 우수쌀
가formula(공식)품 TOP10 선정
보수 신문 광고 안하는
삼양라면에 네티즌
`삼양라면 구하자`
판매율 2위인 것이 비해
낮은 시장 점유율

環境analysis(분석) - 경쟁사
독보적인 공장
생산망
강한 브랜드
이미지
제품의 포장과
광고결과
최초의 매운 맛
라면 출시
‘농…(To be continued )

다.
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