한국네슬레 Nestle 기업分析(분석)과 네슬레 한국시장진출 현지화 marketing 전략(戰略) 分析(분석)
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작성일 21-03-29 08:18
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당시 남양유업은 20% 점유율 확보와 2위 네슬레를 제치는 것이 목표(goal)였으며, 그 결과 2013년 네슬레는 5% 미만의 낮은 시장 점유율과 함께 커피시장 3위 기업으로 밀려났다. 이 때 네슬레는 2위 기업에 해당했으며 남양유업의 프렌치카페 커피믹스가 출시되었다. 네스카페는 책임 생산을 실천하고자 제품 1톤 생산에 필요한 에너지 양 20% 줄이기, 폐기물의 양 30%까지 줄이기, 모든 공장에서 커피 분쇄물을 연료로 사용하기와 같은 2020년 목표(goal)를 세우고 있다
2xxx년 한국 커피 시장은 동서식품이 점유율 70% 대로 독주를 하고 있는 상황이었다. 이러한 상황이 발생한 이유는 기업의 特性에서 찾을 수 있다 한국 기업은 特性상 기업의 경영권을 오너가 가지고 있다 보니 장기적 성과를 중시하는데 비해, 네슬레는 전문경영자의 경영으로 경영자 본인의 성과를 보이기 위해 단기적 성과를 중시하는 特性을 가진다.
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한국네슬레 Nestle 기업分析(분석)과 네슬레 한국시장진출 현지화 marketing 전략(戰略) 分析(분석)
설명
한국네슬레 Nestle 기업分析(분석)과 네슬레 한국시장진출 현지화 marketing 전략(戰略) 分析(분석)
Nestle
한국시장 현지화
마케팅책략
` 목차 `
1. 한국 네슬레의 기업 목표(goal)
2. 네슬레 PEST analysis(분석) 및 SWOT analysis(분석)
2-1. PEST analysis(분석)
2-2. SWOT analysis(분석)
강점 (Strength)
약점 (Weakness)
기회 (Opportunity)
위협 (Threats)
3. 한국네슬레 STP 책략 및 마케팅믹스 4P책략
3-1. 네슬레 STP 책략
Segmentation
Targeting
Positioning
3-2. 네슬레 마케팅믹스 4P 책략
Product
Price
Place
Promotion
-신제품 체험단
-Color를 이용한 마케팅
-착한 커피, 네스카페 캠페인
-신선한 이벤트
-스타마케팅
4. conclusion(결론)
5. 참고한 문헌
1. 한국 네슬레의 기업 목표(goal)
한국 네슬레는 사회적 책임을 강...
Nestle
한국시장 현지화
마케팅책략
` 목차 `
1. 한국 네슬레의 기업 목표(goal)
2. 네슬레 PEST analysis(분석) 및 SWOT analysis(분석)
2-1. PEST analysis(분석)
2-2. SWOT analysis(분석)
강점 (Strength)
약점 (Weakness)
기회 (Opportunity)
위협 (Threats)
3. 한국네슬레 STP 책략 및 마케팅믹스 4P책략
3-1. 네슬레 STP 책략
Segmentation
Targeting
Positioning
3-2. 네슬레 마케팅믹스 4P 책략
Product
Price
Place
Promotion
-신제품 체험단
-Color를 이용한 마케팅
-착한 커피, 네스카페 캠페인
-신선한 이벤트
-스타마케팅
4. conclusion(결론)
5. 참고한 문헌
1. 한국 네슬레의 기업 목표(goal)
한국 네슬레는 사회적 책임을 강조하며 공정한 경쟁으로 성과를 창출하고자 한다. 그런 이유에서 브랜드 인지도를 끌어올릴…(To be continued )
레포트/경영경제
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