ZARA 네임개발안,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례(instance),swot,stp,4p
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작성일 22-11-06 00:10
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ZARA는 SPA 브랜드로 폭넓은 고객층을 대상으로 최신 트랜드를 반영하여 상품화하여 스타일리시한 제품으로 사랑받는 글로벌 의류 브랜드이다. 향후 점진적인 경제 지표의 improvement이 기대…(skip)
설명
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레포트/경영경제
순서
다.
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시장조사1)시장analysis(분석) 2)자사analysis(분석) 3)경쟁사analysis(분석) 4)소비자analysis(분석)
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1)시장analysis(분석)
패스트패션의 확대
-음식의 패스트 푸드처럼 옷에도 적용이 되는 정이 으로 저렴하면서도 빠르게 바뀌는 유행을 즉각적으로 반영하는 의류
-10대와 20대 여성들에게 크게 각광받음(패스트 제너레이션)
-유행에 민감하고 트렌드를 좇는 대학생들의 경우 평소 해외구매대행을 통해 구매하는 경우가 많음
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1)시장analysis(분석)
시장 비중이 큰 중저가의 제품들의 가격 인하 및 수요 부진 influence이 더 크게 나타나 전체 시장 성장세가 급격하게 위축된다된다.
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ZARA 네임개발안
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次例(차례)
1.배경
-目標(목표),배경
2.시장조사
1)시장analysis(분석)
2)자사analysis(분석)
3)경쟁사analysis(분석)
4)소비자analysis(분석)
5)Swotanalysis(분석)
6)연상어구
7)타겟
3.브랜드 네이밍 전략(strategy)
1)컨셉
2)네임안제시
3)방향제시
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배경-배경 및 目標(목표)
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배경
ZARA는 스페인의 인디렉스사의 브랜드업체로 1960년대 초에 설립되었다.
하지만 우리나라에서는 대부분 ‘자라’라고 읽히고 있으며 ‘자라’를 들으면 동물 자라가 연상되거나 잠을 자라 할때의 자라가 연상된다된다.
현재 전 서계 56개국에 779개의 매장을 가진 글로벌 매장으로 성공하였다.
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目標(목표)
ZARA는 단어에 의미가 있는 것은 아니며 아마도 여성을 모티브로한 브랜드 네이밍 한 것이며 우리나라에서는 ZARA를 ‘자라’라고 읽지만 스페인 브랜드로 ZARA를 스페인어로‘사라’라고 읽는 것이 맞는 표현이다.
그래서 글로벌 의류 브랜드로 더욱 성장하기 위해 리네이밍을 하기로 했다.
