[2020] KT G,담배회사,국민기업,기업분석,경영전략(strategy),이미지마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,i…
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작성일 23-01-02 05:51
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그래서 KT&G는 그러한 부정적인 인식을 없애기 위해서
KT&G 복지재단을 통해 많은 사회공헌활동을 하고 있습니다.
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레포트/경영경제
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Korea Tomorrow & Global
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자체설문조사(N=150)
KT&G하면 ‘담배 회사’ 라는 이미지를 먼저 떠올립니다.
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사회복지, 교육 및 장학 중심의 사회공헌활동 지속,
삶의 질 향상과 더불어
文化(culture) 예술 및 環境관련 사회공헌의 책략적 가치에 주목하기 처음 했습니다.
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젊은 세대에 집중되어 있는 프로그램(program]) 들,
KT&G의 文化(culture) 예술 사회공헌에는 독거노인들이 배제되어 있었습니다.
Why,
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홍대 상상마당, 영화제작투자, 전시회, 디자이너지원 등등
Why,
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하지만
KT&G의 文化(culture) 예술 사회공헌활동에
問題點이 있었습니다.
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점점 고령화 되어가는 사회
Why,
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과거 자녀동거로 인해 비formula적으로 …(투비컨티뉴드 )
설명
다.
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그러나 뻔한 봉사활동들로
기업이미지를 위한 ‘보이기 식’ 사회공헌 활동 이라는 비판과
잠재적인 흡연자를 확보를 위한 marketing 이라는 비판.
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해로운 담배를 생산하는 기업이지만
差別화 된 사회공헌 활동을 통해 사회에 환원해야 합니다.
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그래서, 저희는 독거노인을 Target으로 잡았습니다.
Why,
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KT&G 사회공헌 분야별 비중에서
2번째로 많은 공헌활동을 하고 있습니다.
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그렇다면
差別화 된 사회공헌 프로그램(program]) 을 위해
어디에 집중 하여야 할까요
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저희는 현재 KT&G가 진행중인 사회공헌사업 중
文化(culture) 예술부분에서 差別적인 책략을 만들려고 합니다.
담배회사
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최근 담배소송과 암모니아 성분(成分)첨가 논쟁에 의해
부정적 기업이미지를 더 강조하고 있습니다.
