[소비자사회화]소비자사회화개념과접근理論및관련요인
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작성일 23-01-06 11:32
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[소비자사회화]소비자사회화개념과접근理論및관련요인
[소비자사회화]소비자사회화개념과접근理論및관련요인
[소비자사회화] 소비자사회화 definition 과 접근theory 및 관련요인
목차
소비자사회화
Ⅰ. 소비자사회화 definition 및 접근theory
1. 소비자사회화 definition
2. 소비자사회화 접근theory
1) 인지발달theory 을 기초로 한 소비자사회화
2) 사회학습theory 을 기초로 한 소비자사회화
Ⅱ. 소비자사회화 관련 요인
1. 개인적 요인
2. 環境적 요인
1) 가정
2) 동료집단
3) 대중매체
4) 학교교육
Ⅲ. 역소비자사회화
소비자사회화
I. 소비자사회화 definition 및 접근theory
(1) 소비자사회화 definition
사회화란 개인이 집단이나 사회의 구성원으로서 효능적으로 참여할 수 있게 하는 지식, 기능, 성향을 획득하는 과정, 또는 개인이 다른 사람과의 교류를 통하여 사회적으로 적절한 행동과 경험을 발전시키는 과정을 뜻한다.
일반적인 사회화 theory 을 소비자연구에 적용시켜 소비자사회화 theory 을 제시한 학자는 워드(Ward, 1974)인데, 그에 따르면 소비자사회화(consumer socialization)란 사회화의 하위 definition 으로써 소비자로서의 역할을 올바르게 수행할 수 있도록 소비자지식, 소비자태도, 소비자기능을 습득해 나가는 과정이라고 definition 하고 있다아 인간은 태어나면서부터 소비자로서의 역할을 수행하는데, 이때 어떻게 역할을 학습하는가에 따라 소비자사회화 정도는 달라질 수 있다아 또한 소비자사회화란 우리 일상생활에서 소비자로서의 지식, 태도, 기능 등을 變化(변화)하는 상황에 적합하게 계속적으로 개발시켜 나간다는 점에 있어서 전 생애에 걸친 과정이라고 할 수 있다아
(2) 소비자사회화 접근theory
소비자사회화는 어떻게 이루어지는가? 이를 설명(說明)해 주는 대표적인 theory 으로 인지발달theory 과 사회학습theory 을 들 수 있다아
1) 인지발달theory 을 기초로 한 소비자사회화
인지발달theory 을 기초로 한 소비자사회화란 유아기와 성인기 사이에 나타난 소비자행동에 대한 인지구조의 질적 變化(변화)를 사회화로 간주하는 것이며, 이는 피아제와 콜버그에 의해 체계화되었다. 그런가 하면 워드(Ward, 1974)는 소비자사회화와 관련하여 소비자사회화 과정은 어떻게 이루어지는가, 소비자사회화의 학습내용은 무엇인…(생략(省略))
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다.
피오나 등은 아동들은 아동기 때의 소비자 역할 수행은 물론 성인이 된 후 효능적으로 소비자역할을 수행하기 위해 소비자와 관련된 적합한 기능, 행동지침, 지식, 태도 등을 습득해야만 함을 주장하면서, 소비자사회화와 관련된 이런 부분들은 아동이 성장하면서 수동적에서 능동적으로 습득되는 것이 보편적임을 설명(說明)하였다.
