현대광고론 요약요점 (제5장 시장세분화와 marketing 믹스: 광고전략(戰略) 의 결정요소)
페이지 정보
작성일 20-12-12 01:04
본문
Download : 현대광고론 요약정리 (제5장 시장세분화와 마케팅 믹스 광고전략의 결정요소).hwp
세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다.
_hwp_01.gif)
_hwp_02.gif)
_hwp_03.gif)
_hwp_04.gif)
_hwp_05.gif)
_hwp_06.gif)
레포트/경영경제
,경영경제,레포트
1. 시장세분화 과정(market segmentation process)
1) 소비자 시장의 세분화: 적절한 틈새 찾기
2) 비즈니스 및 政府시장의 세분화: 조직 구매 행동의 이해
3) 세분시장들의 집합(aggregating market segments)
2. 표적 마케팅 과정(target marketing process)
1) 표적시장 선정
2) 마케팅 믹스(marketing mix): 제품을 시장에 맞추는 전략(strategy)
3. 광고와 제품요소
1) 제품수명주기(product life cycle, PLC)
2) 제품 분류
3) 제품 포지셔닝(product positioning)
4) 제품 差別(차별) 화(product differentation)
5) 제품 브랜딩
6) 제품 포장(product packaging)
4. 광고와 가격요소
5. 광고와 유통요소
1) 직접유통(direct distribution)
2) 간접유통(indirect marketing)
3) 수직적 마케팅 시스템(vertical marketing systems, VMS)
6. 광고와 커뮤니케이션요소
1) 인적판매(personal selling)
2) 광고(advertising)
3) 직접마케팅(direct amrketing)
4) PR(public relations)
5) 광고보조물(collaterial materials)
6) 판매촉진(sales promotion)
7. 마케팅 믹스의 조망
8. 리뷰와 논의를 위한 질문들
1) 공유된 속성 정이 은 시장세분화 과정과 어떻게 관련있는가?
2) 선택 제품을 위한 마케팅 전략(strategy)을 개발하기 위해 VALS는 어떻게 이용될 수 있는가?
3) 비즈니스 시장의 세분화는 소비자 시장의 그것과 어떻게 다른가?
4) 마케팅 믹스를 결정할 때 고려해야 하는 가장 중요한 요인은 무엇인가?
5) 제품과 제품 정이 의 차이는 무엇인가?
6) 이장에서 논의되지 않은 제품 포지셔닝의 事例는 어떤 것들이 있는가?
7) 제품수명주기는 기업이 이용하는 광고에 어떤 effect을 미치는가?
8) 제품 가격에는 어떤 요인들이 effect을 미치는가?
9) 기본적인 유통 방법은 어떻게 광고에 effect을 미치는가?
10) 어떤 제품 속성 들이 많은 광고를 장려하는가? 그 이유는?
9. 참고자료(data)
■ goal(목표)
- 소비자 및 기업 시장들을 세분화하기 위해 사용되는 방법들을 확인
- 마케팅에서 세분시장의 결합 과정과 그 중요성을 설명(explanation)
- 표적 마케팅 과정을 논의
- 마케팅 믹스의 요소와 각각의 역할들을 기술
- 브랜딩의 역할과 중요성을 설명(explanation)
1. 시장세분화 과정(market segmentation process)
-- 2단계 전략(strategy)
1st step: 포괄적인 시장 내에서 소비자 또는 비즈니스 제품에 대한 특정 공유된 속성을 가진 사람들의 집단(또는 조직)을 확인
2nd step: 이러한 집단들을 제품 효용성에 대한 상호적 관심에 따라 보다 큰 세분시장들로 모음
1) 소비자 시장의 세분화: 적절한 틈새 찾기
마케터들은 소비자 시장을 확인하여 세분화하기 위해 변수 속성 들을 다양한 범주로 분류한다
(1) 행동적 세분화(behavioristic segmentation): 구매행동에 따라 분류
--사용자 지위(user status) 변수
--사용률(usage rates) 변수
--구매기회(purchase…(투비컨티뉴드 )
현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) 제5장 시장세분화와 marketing 믹스`에 대해 자세하게 요약 요점해 놓았으며 논의를 위한 질문들을 뽑아서 답안과 함께 넣었습니다.
현대광고론요약요점(제5장시장세분화와marketing 믹스)
순서
설명
현대광고론 요약요점 (제5장 시장세분화와 marketing 믹스: 광고전략(戰略) 의 결정요소)
현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) 제5장 시장세분화와 마케팅 믹스`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았으며 논의를 위한 질문들을 뽑아서 답안과 함께 넣었습니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 리포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다.현대광고론요약정리(제5장시장세분화와마케팅믹스) , 현대광고론 요약정리 (제5장 시장세분화와 마케팅 믹스: 광고전략의 결정요소)경영경제레포트 ,
Download : 현대광고론 요약정리 (제5장 시장세분화와 마케팅 믹스 광고전략의 결정요소).hwp( 14 )
다.
