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[국제마케팅 事例] 태평양의 중국(中國) 진출 국제마케팅 성공 전략 分析 (swot, stp모두 포함)

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1. 기업 선정 동기

2. 기업introduction 및 연혁
(1) 기업 introduction
(2) 기업 연혁

3.中國 시장 分析(분석)
(1) 다양한 시장 존재
(2) 외국기업의 진출 활발
(3) 유통경로
(4) 증가하는 여성의 사회, 경제적 지위

4. 태평양의 성공요인

5. 태평양의 SWOT 分析(분석)
(1) Strengths
(2) Weaknesses
(3) Opportunities
(4) Threats

6. Marketing Mix 分析(분석)
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION

7. 문제가되는점 및 assignment

8. 향후strategy “中國 여심을 잡기 위한 strategy”







1. 기업 선정 동기

최근 이슈로 中國에 부는 한류 열풍으로 中國 젊은 여성들은 더욱 더 유행에 민감해졌다는 점을 LANEIGE가 큰 기회의 요소로 잡아 오늘날 여성들의 급변하는 요구와 變化(변화)하는 사회 environment(환경) 속에서 화장품 업계에서 철저한 브랜드 관리와 시의 적절한 해외진출 strategy으로 성공적으로 입지를 굳힌 태평양 화장품을 주제로 선정하게 되었다.
이처럼 태평양은 지속적이고 효과(效果)적인 브랜드 관리와 연구개발, 효과(效果)적인 프로모션 방법의 개발에 따른 결과로, 90년대 후반, 아모레 패시픽(Amore Pacific)이라는 해외 진출을 위한 통합 브랜드를 런칭1), 외국시장으로의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)라는 여성 향수로 시장 점유율 4위를 기록하며 태평양의 해외진출의 가능성을 인정받았으며 현재 미국의 뉴욕, 中國의 북경 등의 유명 백화점, 거리에도 태평양의 Brand Shop을 런칭시키는 등 태평양의 해외진출은 멈추지 않고 있따

2. 기업introduction 및 연혁

(1) 기업 introduction
1945년 국내에서는 최초로 화장품 업계에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해왔으며 오늘날 외국 업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 …(생략(省略))

순서


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