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작성일 22-10-21 11:09
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현대 자동차는 우리나라를 대표하는 자동차 회사이며, 세계적인 자동차회사와 어깨를 견주는 세계적인 기업이다. 세계 시장에서의 시장점(長點)유율은 점점 증가하는 추세이며 북미, china(중국) , 특히 인도시장에서 큰 성공을 이룬 바 있다 이와 같은 굴지의 대기업이 2009년 日本(일본)에서의 사업 부진으로
자존심을 버리고 철수라는 극단적 선택을 했던 이유가 궁금하였고, 그 당시 日本(일본)의 자동차 시장
상황과, 현대가 日本(일본)시장에서 사용한 marketing 방법들, 그리고 marketing 전술의 문제가되는점 , 대응방안(方案)을 분
석 해 보고자 현대자동차의 日本(일본)시장 marketing 실패 instance(사례)를 조사하게 되었다.
2. 현대자동차 紹介(소개)
현대자동차 주식회사(現代自動車株式會社, Hyundai Motor Company)는 1967년 12월 29일 설립된 현대자동차그룹 계열의 완성 차 생산판매 업체이다.
목차
1. 기업선정이 배경
2. 현대자동차 紹介(소개)
3. 日本(일본) 자동차 시장 동향
4. 현대자동차의 대日本(일본) 판매 現況(현황)
4-1 현대자동차 기업의 日本(일본)진출 history
4-2 한국자동차 기업의 대일 판매現況(현황)
4-3 현대자동차의 marketing 전술
4-3-1 제품전술
4-3-2 가격전술
4-3-3 유통전술
4-3-4 촉진전술
5. 현대자동차 marketing 전술의 문제가되는점
5-1 제품전술의 문제가되는점
5-2 가격전술의 문제가되는점
5-3 유통전술의 문제가되는점
5-4 촉진전술의 문제가되는점
5-5 시장조사의 문제가되는점
6. 현대자동차 marketing 전술의 문제가되는점 의 대응방안(方案)
6-1 제품전술의 대응방안(方案)
6-2가격전술의 대응방안(方案)
6-3유통전술의 대응방안(方案)
6-4촉진전술의 대응방안(方案)
7. 結論(결론)
1. 기업선정이 배경
사람에게도 아픈 과거가 있듯, 기업에도 떠올리기 싫은 과거가 있다 과거의 쓰라린 경험을 극복하고 이겨내는 사람이 더욱더 성숙할 수 있다 기업도 마찬가지다. 현재 세계 100대 브랜드 중 하나이며, 자동차 판매량 세계 5위의 회사이다.
창립 : 1967년 12월 29일
본사 :서울특별시 서초구 헌릉로 12 (양재2동 231) …(생략(省略))
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