빙그레 요플레의 시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,instance(사례),swot,stp,4…
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작성일 22-11-11 13:33본문
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빙그레 요플레의 시장
선도적 신제품 marketing 책략
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C O N T E N T S
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 빙그레 요플레의 브랜드 책략
2. 빙그레 요플레의 신제품 marketing
Ⅲ. 결론
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빙그레 요플레
국내 최초 떠먹는
요구르트 출시
1983
정통 호상 요구르트의 새로운 처음
막강한 브랜드 파워
확고한 시장지위 차지
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빙그레 요플레
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브랜드 책략
높은 인지도와 친숙성
요플레의 강력한 브랜드 가치 확산
신규 하위브랜드 출시와 새로운
커뮤니케이션 → 신선한 이미지 부여
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브랜드 책략-단계적 접근
요플레와
떠먹는 요구르트
거리 만들기
요플레의 후광결과 부여
소비자 관심 유도
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신제품 marketing
신제품 개발 과정
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신제품 개발을 위한 책략적 의사결정
중장기적 관점
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신제품 개발을 위한 책략적 의사결정
1.
책략캔버스
시장 경쟁을 이루는 요소를 바탕으로 행동 양식을 일정한 스케일로 analysis(분석) 후,
브랜드별 매출액을 반영한 가중평균(average) 구해 비교analysis(분석)
분 명 요 소
설명(說明)가능
핵 심 요 소
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신제품 개발을 위한 책략적 의사결정
2.
로직트리
·브랜드의 현위치 진단
·최적의 解法(솔루션)
·책략 간
상충, 비효율성 제거
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신제품 개발을 위한 책략적 의사결정
3.
反應(반응)analysis(분석)
방패브랜드
가격전쟁
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시장 선도주자의 신제품
떠먹는 요구르트 시장
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marketing 책략 방향
1:1 marketing
시장창출
표적시장
BUT
다각화 책략
드링킹 요구르트의 시장 점유
…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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