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작성일 22-11-28 21:38본문
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_SLIDE_1_
1. 글로벌 프로모션이란
2. 事例(사례) introduce
하이네켄
코카콜라
애플
맥도날드
나이키
3. conclusion(결론)
차 례
_SLIDE_2_
글로벌 프로모션이란
_SLIDE_3_
1. 장 점
○인력과 자원의 효율적
활용에 따른 비용 절감.
○여러 나라의 복잡한
마케팅 부서를 통합하여
인건비 절감.
○촉진 전략(戰略) 을 표준화하여
광고, 판촉물 등의 제작에
관련된 비용을 절감.
글로벌 프로모션
2. 단 점
○현지 소비자의 욕구에
부합하는 program의
개발이 어려움.
글로벌 전략(戰略) 의 core은 범세계적인 표준화와 현지화 사이에 균형을 유지하는 것.
_SLIDE_4_
1. PULL 전략(戰略)
○ 최종소비자를 대상으로
촉진활동을 벌이는 전략(戰略) .
○ 제품브랜드기업명 등을
광고함으로써 소비자가
지명구매 하도록 하려는
메이커의 판매전략(戰略) .
○ 광고, 견본, 경품의 제공,
소비자의 조직화 등을 이용.
PULL & PUSH 전략(戰略)
_SLIDE_5_
2. PUSH 전략(戰略)
○ 직접적으로 거래하는
판매업자가 대상.
○ 도매업자나 소매업자를
통해 자기 제품을 판매.
○ 주로 영업사원에 의한
인적판매를 이용.
PULL & PUSH 전략(戰略)
_SLIDE_6_
○대중매체를 이용하는 대신
스포츠 및 각종 행사 지원.
○보다 쉽게 소비자에게 접근.
○기업의 인지도 상승 및 지속.
○기업 및 제품 이미지 改善.
○신뢰와 이해를 구하며,
사회적 책임 표현.
스폰서십(Sponsorship)
_SLIDE_7_
목차
1.Heineken introduce
2 .Heineken Global Promotion 전략(戰略)
3 .Heineken의 시사점과 향후전략(戰略)
4. 출처
_SLIDE_8_
1. Heineken introduce
_SLIDE_9_…(To be continued )
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