레드불 SWOTanalysis(분석)
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작성일 22-09-29 10:00
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설명
레드불 SWOTanalysis(분석)
레드불 SWOTanalysis(분석)
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레드불
SWOT分析
1. Strength (강점)
-현재 레드불은 미국과 유럽시장의 에너지드링크 시장에서 압도적인 위치에 있는 마켓리더이다. 하지만 두 제품은 ingredient에서도 차이점이 거의 없고 맛에서도 큰 차이를 보이지 않고 있다
- 국내이미지
레드불은 본래의 이미지인 스포츠를 위한 에너지 드링크와는 달리 카페인이 많은 에너지 드링크라는 점이 강조되고 있다 따라서 밤에 유흥업소가 많은 곳에서 판촉을 하는데 이 때문에 숙취해소 또는 술과 섞어먹는 유흥에 필요한 드링크로 점점 이미지…(skip)
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레포트/경영경제
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다. 이러한 높은 품질의 물을 사용함으로써 레드불은 음료 자체의 품질 향상을 얻을 수 있었다.
2. Weakness (약점)
- 제품 라인업
레드불 sugar free와 zero calories 두 제품은 모두 운동과 몸매 관리에 관심이 많은 젊은 층을 겨냥한 칼로리를 대폭 낮춘 음료이다. 일반적인 에너지 드링크는 이처럼 정제수를 이용하는데, 이때 레드불에서는 오스트리아의 알프스 지영의 알파인 워터라는 최상의 수질의 제공한다. 또한 한국의 박카스라는 제품보다 2~3배 가량 높은 타우린을 함유하고 있어 피로회복에 탁월한 효율를 보인다. 무엇보다도 가장 강력한 강점은 다양하고 差別화된 marketing 전략(戰略) 으로써 소비자들의 이목을 계속하여 집중시키는데 있다 경영자이자 설립자인 마테시츠와 동업자가 회사지분의 90%이상을 소유하고 있으므로 신속한 marketing 의사결정이 가능하며 매년 매출의 30%이상을 marketing 을 펼치고 있다
- 고전적인미디어광고에 국한하지 않고,인적 네트워크를 통하여 소비자들에게 상품정보 및 자발적인 메시지를만들어상품에 대한 긍정적 입소문의 marketing 기법인 버즈marketing 을 이용:학생브랜드매니저 5000명을 토대로 펍, 이벤트 각 나라 등으로 marketing 을 하여 사회적인 음료로marketing , 실제로 스포츠경기나, 나이트클럽등에서 항상 무료샘플 행사를 진행
- 높은 품질
에너지 드링크의 기본 원료는 타우린, 설탕, 구연산, 차 추출물등과 더불어 정제수가 포함된다된다.
