빅토리아시크릿 마케팅 사례(instance)analysis과 빅토리아시크릿 브랜드strategyanalysis및 한국시장진출위…
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작성일 20-08-31 09:52
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2. 빅토리아시크릿 기업분석
Victoria`s Secret
레슬리 웩스너는 리미티드라는 회사를 설립, 문어발식이 아닌 한 가지 아이템에 집중하는 방식으로, 여성 스포츠 웨어 부문에 집중 투자하여 1979년 미국에 318개의 매장을 둔 내셔널 브랜드로 큰 성공을 거뒀다. 구매자인 남성과 착용자인 여성의 차이가 만들어 내는 결점에 주목했고 여성을 주 타겟으로 바꿔 기능적이기 보다 감정적인 만족감을 줄 수 있는 브랜드로 발전시켰다. 이를 통해 국내 시장에 첫 진출한 빅토리아 시크릿의 패션쇼 및 기존 marketing 아이템의 이용과 文化(문화)적 차이를 극복하여 원활한 현지화를 위한 전략(戰略) 을 구상하고 제시하여 본다.
웩스너는 이런 브랜드 컨셉이 너무도 남성적 시각이라는 것을 발견했다.
본래 빅토리아 시크릿은 1970년대 초 로이 레이몬드에 의해 편안하고 빅토리안 여성의 내실로의 초대라는 컨셉으로 만들어졌다고 한다. 이를 통해 국내 시장에 첫 진출한 빅토리아 시크릿의 패션쇼 및 기존 marketing 아이템의 이용과 文化(문화)적 차이를 극복하여 원활한 현지화를 위한 전략(戰略) 을 구상하고 제시하여 본다. 그러나 다른 시각의 글에서는 샌프란시스코에 있던 다소 천박한 느낌의 섹시한 란제리를 전문적으로 팔던 부실한 재정상태의 매장 브랜드였다는 평이다.
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빅토리아시크릿 마케팅 사례(instance)analysis과 빅토리아시크릿 브랜드strategyanalysis및 한국시장진출위한 마케팅strategy제안
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레포트/경영경제
빅토리아시크릿 마케팅 사례(instance)analysis과 빅토리아시크릿 브랜드strategyanalysis및 한국시장진출위한 마케팅strategy제안
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빅토리아시크릿
marketing 전략(戰略) 분석
Ⅰ. 서론
1. 빅토리아시크릿 선정배경
전세계적인 화제를 일으키며 패션피플들의 최고 이벤트로 잡은 빅토리아시크릿 패션쇼. 공연예술 marketing 을 활용하여 세계 속옷 시장을 선도하고 있는 빅토리아 시크릿의 SWOT 분석, VRIO 분석, 4P MIX 전략(戰略) 을 분석하고, 국내 이너웨어 시장 소비자들의 동향과 경쟁사 상황을 살펴본다.
2. 빅토리아시크릿 기업분석
Victoria`s Secret
레슬리 웩스너는 리미티드라는 회사를 설립, 문어발식이 아닌 한 가지 아이템에 집중하는 방식으로, 여성 스포츠 웨어 부문에 집중 투자하여 1979년 미국에 318개의 매장을 둔 내셔널 브랜드로 큰 성공을 거뒀다. 다양한 분야를 아우르려는 제너럴리스트보다 한가지에 집중하는 스페셜리스...
빅토리아시크릿
marketing 전략(戰略) 분석
Ⅰ. 서론
1. 빅토리아시크릿 선정배경
전세계적인 화제를 일으키며 패션피플들의 최고 이벤트로 잡은 빅토리아시크릿 패션쇼. 공연예술 marketing 을 활용하여 세계 속옷 시장을 선도하고 있는 빅토리아 시크릿의 SWOT 분석, VRIO 분석, 4P MIX 전략(戰略) 을 분석하고, 국내 이너웨어 시장 소비자들의 동향과 경쟁사 상황을 살펴본다. 다양한 분야를 아우르려는 제너럴리스트보다 한가지에 집중하는 스페셜리스트의 성공에 확신한 그는 1982년 빅토리아 시크릿의 매장 분위기에 이끌려 100만 달러를 주고 인수하였다.
1. 사업영역: 여성 속옷, 수영복, 의류, 액세서리, 화장품, 향수 등
2. 매장 수: 1109개(as of 7/28/2012)
3. 매출액(millions):
Victoria`s Secret Stores(오프라인 매장): $4,564(약4조5천…(省略)
다.
