[호텔관광경영] 영국flight(항공)(British Airways)과 이지젯(Easyjet)의 marketing 事例
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작성일 19-05-22 07:49
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Download : BA_Easy_소개_재무_내.doc
여기에 사스(SARS) 물결의 움직임 이후 캐세이 퍼시픽 (Cathay Pacific)을 포함한 아시아 航空사들 역시 한동안 그 후유증을 극복하기 위해 안간힘을 쓰기도 했다.
-가격전략(戰略)
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-촉진전략(戰略)
[참고data(자료)] www.britishairways.com
[호텔관광경영] 영국flight(항공)(British Airways)과 이지젯(Easyjet)의 marketing 事例
영국의 대표적 항공사인 영국항공과 유럽의 대표적 저가항공사인 이지젯의 간단한 소개와 내부마케팅 swot분석 4p전략 위주로 작성한자료입니다. 특히 저가형 航空사들은 보통 누리망 예약 및 판매 시스템을 기반으로 공격적인 마케팅을 펼침으로써 거대 航空사인 브리티시航空(British Airway)나 KLM 등을 위협할 만한 파워를 지니게 되었다. BA의 4P전략(戰略)
설명
-유통/분배전략(戰略)
-서비스/제품 전략(戰略)
지난 9.11 테러 이후에 세계 航空사들의 수익률이 급감하면서 航空업계는 일대 위기를 맞이 하였다.
[이용대상]
British Airways(영국 航空)의 紹介
Easyjet의 4P전략(戰略)
`Marketing as Strategy`, Harvard Business School Press
Easyjet의 SWOTanalysis
British Airways
-촉진전략(戰略)
영국航空은 국제선 수송부문 세계 1위의 航空사로 영국에 본사를 두고 있으며 약 250여 대의 航空기를 보유하고 있으며, 런던의 히드로공항과 개트윅공항을 중심으로 유럽 78개 도시, 태평양 지역 35개 도시, 아프리카 지역 20개 도시, 미주지역 35개 도시 등 102개국 255개 도시로 연간 4천 8백만 명의 승객을 운송하는 국제 航空노선 망을 가지고 있다아
-가격전략(戰略)
Easyjet의 紹介
Easyjet (이지젯)의 紹介
영국의 대표적 flight(항공)사인 영국flight(항공)과 유럽의 대표적 저가flight(항공)사인 이지젯의 간단한 introduce와 내부marketing swot分析(분석) 4p책략 위주로 작성한data(자료)입니다.
지난 1987년 새로운 민항시대를 연 영국航空은 기존 만성 적자의 공기업에서 가장 성공적인 민간航空사로 거듭난 후 가장 성공적인 민간航空사로 인정 받고 있다아
BA의 SWOTanalysis
BA의 내부마케팅
레포트 > 사회과학계열
Easyjet
http://www.bashares.com
마케팅사례 항공사마케팅사례 영국항공 이지젯 BritishAirways Easyjet
-유통/분배전략(戰略)
BA의 紹介
-서비스/제품 전략(戰略)
www.easyjet.com
사실 이러한 航空사들의 시초는 미국 국내를 아주 저렴한 요금으로 오갈 수 있는 매력적인 가격을 제공한 바 있던 사우스웨스트航空(Southwest Airlines)이라 할 수 있는데, 몇 년 전부터 유럽에서도 이러한 航空사들이 인기를 얻고 있는 것이다. 매년 꾸준한 성장을 이룬 끝에 지금은 유럽 내에서
Easyjet의 내부마케팅
렌터카 사업, 피씨방 사업, 카드 사업 및 기타 다양한 사업에 이르기까지 ‘기업가 정신(entrepreneurial spirit)’을 바탕으로 꾸준히 니치마켓(niche market)들을 공략, 개발하고 있다아 이에 따라 본고에서는 이지젯을 중심으로 하여 이지 그룹의 저가(low cost) 브랜드 마케팅 전략(戰略) 에 대해 알아보기로 한다.
매경 Economy
순서
이번에 紹介할 이지젯(easyJet)은 영국 근교의 루튼(Luton)공항을 기반으로 하는 航空사로, 영국계 그리스 사람인 스텔리오스 하지(Stelios Haji-loannou, 1967년생)가 설립한 회사이다. 그러자 급기야 대형 航空사들도 저가 航空 브랜드를 선보이기에 이르렀지만, 이러한 budget airline들의 추격을 따돌리기에는 너무 뒤늦은 감이 있어 보인다. [참고자료] www.britishairways.com http://www.bashares.com www.easyjet.com 매경 Economy `Marketing as Strategy`, Harvard Business School Press [이용대상]
다. 하지만 이러한 전세계적인 航空업계의 위기 속에서도 인기를 끌고 있는 航空사들이 있는데, 바로 ‘budget airlines’이라고 불리는 航空사들이다.
