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작성일 22-11-09 14:58본문
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
NATE
CYWORLD
_SLIDE_2_
CONTENTS
상황분석
소셜검색이란
SWOT 분석
FGI
USP
타겟설정
목표(goal)설정
미디어strategy
크리에이티브
광고/IMC/BTL
미디어믹스
기대효과(效果) 및 평가
_SLIDE_3_
NATE
SK Communications가 제공하는 검색 포털 사이트
검색 / 뉴스 / 판 등의 메뉴가 활성화 되어 있음
경쟁사(네이버/다음)에 비해 검색 점유율이 낮은 상황
_SLIDE_4_
네이트
야후
구글
다음
네이버
0
20
40
60
80
76%
15%
3.9%
2.7%
1.1%
시장
분석
시맨틱 검색 도입 이후
점유율이 상승했다고 하나, 그 효과(效果)가 미미함
_SLIDE_5_
인터넷(Internet) 이용률 및 이용자수 alteration(변화) 추이 (%, 천명)
연령별 인터넷(Internet) 이용자 구성비(%)
소비자분석
_SLIDE_6_
인터넷(Internet) 이용 목적 (복수응답,%) - 만 3세 이상 인터넷(Internet) 이용자
소비자분석
_SLIDE_7_
` 웹 이전 `
생산/소비의 명확한 구분
일방적인 커뮤니케이션
` 웹 1.0 `
통신기술의 발달
글로벌 경쟁 시장 대두
` 웹 2.0 `
양방향 커뮤니케이션
정보교환의 가속화
` 2008년 이후 `
주목과 신뢰를 바탕으로 한
필터링의 중요성이 높아짐
참조 : 김태우 / Meconomy (2008.1)
생산자
소비자
소비자분석
커뮤니케이션 효율성의 급격한 상승, 컨텐츠 양의 폭발적인 증가
“내”가 관심있는 컨텐츠만 필터링하고 수용하는 주목(Attention)경제가 형성됨
_SLIDE_8_
소비자의 컨텐츠 재생산
유기적인 연결의 피료썽
아날로그적 감성에 대한 향수
소비자분석
_SLIDE_9_
소셜검색
[공통적 관심사]가 포함된 웹 사이트나
다른 資料 원으로써의 링크를 제공하는
웹 사이트 또는 서비스.
사용자들의 상호 작용에 의해
[새로운 검색 영역을 개척…(省略)
다.