[경영,경제] 다국적 기업의 마케팅 戰略 - 버드와이저의 마케팅 戰略
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작성일 22-09-19 17:48
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- preview를 참고 바랍니다. 처음 세인트루이스에서 조그만 맥주공장으로 설립된 이후 운영난을 수없이 겪었으며, 그때마다 융자를 해 주었던 `안호이저`가 인수하면서 본격적인 `Anheuser-Busch`의 역싸는 처음 됐다. 미국뿐만 아니라 세계 최고의 맥주회사로 자리 잡고 있따 그러나 이 회사도 초기에는 별 볼일 없는 회사에 불과했다. 우리가 흔히 접하는 `버드와이저` 맥주를 생산하는 곳이다.
레포트/경영경제
Budweiser의 marketing 전략(戰略)
- 목 차 -
[ 서론 ]
1. Anheuser-Busch 紹介
2. Budweiser 紹介
[ 본론 ]
Ⅰ. 맥주시장 환경 분석
Ⅱ. Anheuser-Busch의 세계화전략(戰略)
1. Anheuser-Busch의 전략(戰略)
2. Anheuser-Busch의 SWOT분석
3. Budsweiser의 세계화 전략(戰略)
ⅰ. 남미시장에서의 버드와이저
ⅱ. 국내시장에서의 버드와이저
ⅲ. 4P’s
ⅳ. 스포츠marketing
ⅴ. 고객관리
[ 결론 ]
1. 우리나라 맥주시장에서의 전략(戰略)
2. Anheuser-Busch가 우리나라 맥주회사에게 주는 시사점
[ 서론 ]
1. Anheuser-Busch 紹介
맥주는 주류제조업 중에서도 대표적인 장치산업으로 분류된다된다. 부시는 품질보존을 위한 기술을 도입하는 한편, 상품의 PRconcept(개념)을 본격적으로 도입해 시장 확대에 중요한 전기를 마련했다. 그만큼 시설규모가 크고, 방대한 유통망을 확보해야 하는 어려움이 따른다. 맥주시장이 가장 방대하게 형성돼 있는 미국에서 가장 규모가 큰 맥주제조회사는 단연 Anheuser-Busch가 꼽힌다. 당시 어려움 속에서 허덕이던 회사를 일으키고, 발전의 기초를 다진 사람은 안호이저의 사위였던 `부시`였다. 따라서 세계적으로 맥주 제조회사들은 각각 그 나라의 유수기업 그룹 군에 속하는 것이 정설이다. 물론 군소 메이커들도 있지만 적어도 맥주제조회사라고 하면 탄탄한 규모를 자랑하는 것이 대부분이다.
