[사회과학] 소비자의 지각 측정 - 적용example(사례)
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작성일 19-10-30 19:55
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측정(測定) 하는 방법은 넌메트릭법(nonmetric means)에 의한다.
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소비자의 지각 측정(測定)
목 차
다차원 척도법
적용 事例(사례)
지 각 도
포지셔닝
적용 事例(사례)
포지셔닝戰略 수립 및 집행 과정
재포지셔닝
적용事例(사례)
1. 다차원척도법
다차원척도법(multidimensional scaling): 제품의 속성을 여러 차원으로 나누어 소비자들이 여러 상표들에 대하여 어떻게 지각하고 있는가를 측정(測定) 하는 방법
(개체들을 2차원 공간상에 점으로 표현하여 개체들 사이의 집단화를 시각적으로 표현하는 分析방법이다.
넌메트릭법
예를 들어 지각이란 소비자들이 느끼는 내부심리적 요소이기 때문에 그들의 느낌을 마치…(省略)
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