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작성일 22-11-26 03:26본문
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설명
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순서
마케팅example(사례) analysis(분석) ,진로의日本 시장진출마케팅전략(strategy),해외진출마케팅성공example(사례) ,해외진출기업성공example(사례)
1.SWOTanalysis(분석) 을 통한
2.진로의 日本 시장 진출배경
3.STMP analysis(분석)
4.4P 마케팅 믹스 analysis(분석)
5. 토론
Strength
뛰어난 품질
저렴한 가격
축적된 노하우
Weakness
풍부하지 못한 자금력
해외시장 진출 경험 부족
낮은 Name Value
Opportunity
세계 주류 시장의 지속적인 성장
동양권의 유사한 소주 culture
점점 높아지는 한국의 위상
Threat
생활 양식에 따른 음주culture 차이
주류유통망의 전통적 보수성
眞露의 日本 시장 진출
마케팅 example(사례) analysis(분석)
낮술 한잔
하실래요?
INDEX
SWOTanalysis(분석) 을 통한
진로의 日本 시장 진출배경
STMP analysis(분석)
4P 마케팅 믹스 analysis(분석)
토론
해외시장 진출배경
제2차 오일쇼크로
인한 국내 장기불황
국내시장의
포화상태
정부의 주류가격
통제정책으로
이익의 제한
해외시장 개척
日本 시장 진출 이유
왜?
日本 진출의 결과
日本 경제의 침체
가격파괴
산업내외의 치열한 경쟁
日本 갑류소주 중 단일브랜드 시장점(長點)유율 1위
Strength
뛰어난 품질
저렴한 가격
축적된 노하우
Weakness
풍부하지 못한 자금력
해외시장 진출 경험 부족
낮은 Name Value
Opportunity
세계 주류 시장의 지속적인 성장
동양권의 유사한 소주 culture
점점 높아지는 한국의 위상
Threat
생활 양식에 따른 음주culture 차이
주류유통망의 전통적 보수성
세계 시장에서의 진로 SWOTanalysis(분석)
시장세분화의 기준변수
인구통계학적 시장세분화 ? 성,소득,직업등
지리적 시장세분화 ? 공통된 culture적 특징
심리형태적 시장세분화 ? 소비자의 태도
구매행동적 시장세분화 ? 구매량, 구매빈도
구매혜택 세분화 ? 제품의 효용이나 문제해
결에 의해 나눔
Segmentation
경쟁우위
시장매력도
Targeting
영업 이익의
확보
표적 소비계층
존재
대규모
주류시장
생활 양식의
유사성
지리적
인접성
日本 시장
진출
진입 초기 & 도약기
Targeting
“Let’s JINRO”
20대 전후의 젊은 주당
친구와 친구
동료와 동료
재일 교포
+
오피니언 리더
30대 이후의 남성적
이미지가 강했던
기존의 진로 브랜드
경제 침체기
Mode of Entry
좁은 국내시…(skip)
레포트/경영경제
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