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작성일 22-12-21 15:08본문
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기아자동차가 준대형…(To be continued )
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다. 화이트 버전에는 `빛과 선의 완벽한 조화` `스스로 판단하는 인공지능` `최고의 감탄사가 따라붙는 첨단사양들` `수입세단을 뛰어넘는 디테일` 등을 사용해 여성을 위한 디자인과 기능을 표현했다. `텐 나인 에잇 세븐`으로 출시일인 24일이 다가온다는 점을 표현했다.
광고는 짧은 순간 자동차의 세부모습과 제작 스토리를 담은하는 문구를 사용해 시청자들로 부터 집중을 유도한다.
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]`K7, 기아의 이름을 걸었다 당신의 모든 기대를 걸어도 좋다`
최근 기아차는 준대형 세단 `K7`의 출시를 3주 가량 앞두고 TV에서 첫 선을 보였다.
또 각각 다른 내용이 담긴 문구를 사용했다. 귀에 익는 `세븐`이라는 effect음은 중독성 있게 다가온다.
특히 이 광고에서는 `카운트다운`으로 K7의 브랜드 이름을 각인 시킨다.
이번 K7 광고를 기획한 윤건희 이노션 AE는 `소비자에게 브랜드네임을 강하게 인식시킴과 동시에 K7의 개발배경과 럭셔리 사양을 강조하도록 임팩트 있게 제작했다`며 `현재 해외에서 촬영중인 론칭광고에서는 럭셔리세단의 중후함과 세련됨을 주행장면을 통해 적극 표현할 예정`이라고 말했다.
이어 기아차는 公式 적으로 사진과 차명을 공개하며 도요타 캠리와 혼다 어코드를 겨냥한 marketing 에 돌입했다.
또 블랙과 화이트 두 가지 버전으로 광고를 제작해 남성적이고 동시에 여성적인 특징을 나타냈다.
반대로 블랙 버전에는 `한국 미국 유럽 공동프로젝트` `32,760명 5년2개월의 대장정` `럭셔리세단의 concept(개념)을 바꿔놓을 첨단테크놀로지` `KIA의 이니셜 K를 내건 첫번째 작품` 등을 통해 남성적인 history적 의미를 담았다.
최근 방영중인 드라마에 등장시키며 신차에 대한 궁금증을 증폭시켰고 이번 광고를 통해 기아차는 궁금증을 해소하는 한편 더욱 호기심을 자극하는 기법을 사용했다.
개발명 `VG`로 알려진 이 자동차는 이미 인터넷(Internet) 상에서 그 이미지가 먼저 공개되며, 소비자들로 부터 어느 정도의 호기심은 떨어진 상태였다.