[marketing ] 사전 marketing 개요 / 사전 marketing (Pre Marketing)의 이론(理…
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사전마케팅(Pre-Marketing)의 理論(이론)적 틀, 사례연구 및 실증analysis(분석) I. 연구의 목적과 범위 사전마케팅활동의 많은 사례들 - Intel의 펜티엄 칩 출시 14개월 전 제품출시 발표 - IMT2000의 신문광고(1997년 9월 30일) - PCS기업들의 사전예약가입(1997년 10월) 사전마케팅(Pre-Marketing)이란 기업이 어떤 신제품을 도입하기에 앞서 그것과 관련된 goal(목표) 를 달성하기 위해 시장을 향하여 펼치는 모든 마케팅활동을 말한다. 사전마케팅의 정이를 규명 사전마케팅의 사용도구들을 분류 해외선진기업들의 사전마케팅사례 사전마케팅의 理論(이론)적 틀 제공 실증연구를 통한 국내 기업들의 사전마케팅 실태analysis(분석) 이 연구의 목적 II. 사전마케팅의 정이 기업이 어떤 신제품을 도입하기에 앞서 그것과 관련된 goal(목표) 를 달성하기 위해 시장을 향하여 펼치는 모든 마케팅활동을 말한다. 기업은 주로 커뮤니케이션 정책을 통해 이러한 마케팅활동을 수행한다. 사전마케팅(Pre-Marketing) 시간적으로 신제품출시보다 앞선다 시장을 겨냥한 마케팅활동 커뮤니케이션 정책이 주요수단 구성 요소 II. 사전마케팅의 정이(구성요소) 1. 신제품이 나오기 전에 행해진다 과도기 사전마케팅단계 신제품의 도입단계 신제품의 시장도입 t- t=0 2. 시장을 겨냥한 마케팅활동이다 측정(measurement) 행동 외부 내부 1 2 3 4 사전마케팅 여러 마케팅활동중에서 사전마케팅의 자리매김 3. 커뮤니케이션정책이 주요수단이다 제 품 가 격 유 통 커뮤니케이션 표적시장 사전마케팅에서의 커뮤니케이션의 전달기능 III. 사전마케팅 기존문헌연구 사전마케팅 기존문헌연구 분류 사전마케팅의 마케팅내 성격 사전마케팅을 실시하는 상황 사전마케팅을 실시하는 동기 사전마케팅 실시시기결정 영향요인 사전마케팅의 실시效果(소비자reaction ,경쟁사reaction ) 사전마케 [All2Txt Evaluation Version ONL...
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사전marketing (Pre-Marketing)의 이론(理論)적 틀, example(사례) 연구 및 실증분...
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[marketing ] 사전 marketing 개요 / 사전 marketing (Pre Marketing)의 이론(理論)적
레포트 > 사회과학계열
다. 기업은 주로 커뮤니케이션 정책을 통해 이러한 마케팅활동을 수행한다.