오리온 초코파이 이미지 전환을 위한 전술 기획서
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작성일 22-12-14 11:39
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젊은이들의 정을 표현했지만 어필하지 못했다.
누구나 느낄 수 있는 따뜻한 ‘情’으로 소구하고 있다
불특정 다수, 대중을 Target으로 하고 있다
→ 이미지는 부각되었지만 주 소비 계층인 젊은 사람들에게 어필 못함
지금까지의 표현책략-2
하나 情(김건모 편)
기존 초코파이 情과의 연결성이 낮아 부정적인 태도를 보임.
브랜드 이미지와 초코파이는 高연령인데, 광고만 젊어졌다.[Marketing,Case]초코파이기획서 , 오리온 초코파이 이미지 전환을 위한 전략 기획서경영경제레포트 ,
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오리온 초코파이 이미지 전환을 위한 전술 기획서
레포트/경영경제
본 자료(資料)는 오리온 초코파이 이미지 전환을 위한 전술 기획서입니다.
지금까지의 광고
이미지 전환 책략
Creative
Promotion 제안
지금까지의 표현책략-1
情
Big Model이 아니라서 더욱 친근감을 느낄 수 있었다.
→ 김건모를 통해 젊은 이미지를 소구하고자 했지만 실패함.
책략적 접근 방향
▶ 생계를 위해서 직업을 가지는 것이 아니라,
나를 표현하는 하나의 도구로 직업을 선택한다
▶ 자기 계발에 끊임없는 노력을 하며,
나를 위한 투자를 아끼…(drop)
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