[레포트](경제)네트워크효과(效果)
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작성일 19-10-19 16:04
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레포트/경영경제
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네트워크 외부效果
친구 따라 강남간다
남들과 똑같은 건 싫어!
경제학과
이은지
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목 차
Chapter4. 한 상황에서의 두 가지 效果의 공존
Chapter5. conclusion(결론)
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네트워크 외부效果(네트워크외부성)
특정 상품에 대한 어떤 사람의 수요가 다른 사람들의 수요에 의해 影響을 받는 현상
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네트워크 외부效果 시장의 특성(特性)
▶ 소비자의 효용이 상호의존적
▶ 합리적인 소비자는 네트워크의 궁극적인 규모를 고려
▶ 기술 진화과정이 특징에 의해 예속效果가 발생
▶ 다수의 비호완 시스템이 공존하는 것 X → 독과점화
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네트워크 외부效果의 형태
밴드웨건 效果
스놉效果
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밴드웨건效果
▶ 다수의 소비자나
유행에 따라 상품을 구입하는 소비현상
‘친구따라 강남간다’
▶ 어떤 상품에 대한
수요가 네트워크 외부성에 의해 더 커지는 것
▶
▶ 유행效果
편승效果
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밴드웨건效果
_SLIDE_8_
밴드웨건效果 사례(instance)
1. 선거철의 여론조사
2. PPL광고의 증가
3. 기업사례(instance) MS(Micro Soft)사
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밴드웨건效果 사례(instance)
1. 선거철의 여론조사
여론조사 결과가 우세한 후보에 대한 지지현상을
강화시키는 ‘밴드웨건效果(편승效果)’
투표자들은 기왕이면 우세한 자나 승자의 편에
서려는 경향이 강함
→ 우세하다고 나타나는 후보자에 대한 지지도 상승
선거결과를 왜곡할 가능성
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밴드웨건效果 사례(instance)
1. 선거철의 여론조사
2. PPL광고의 증가
3. 기업사례(instance) MS(Micro Soft)사
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밴드웨건效果 사례(instance)
2. PPL 광고의 증가
방송에서 특정 제품을 노출시켜 광고 效果를 노리는 간접광고
유명인들이 공공장소나 방송에서
특정상품을 사…(省略)
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