마케팅전략론- 지오다노의 마케팅 전략
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지오다노의 마케팅전략,매출,외부환경분석,향후과제 등 마케팅 전략론에 관한 내용입니다.
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설명
【서 론】
▣ 연구배경과 목적 1
【본 론】
▣ 기업개요 2
▣ 외부environment분석 2
1. 가계 및 소비 2
2. 업계실태 3
3. 라이프 스타일變化(변화) 4
4. 의류소비행태 變化(변화) 5
▣ 내부environment분석 5
1. 연간 매출동향 5
2. 재무재표 6
3. 매장실태 7
▣ STP 분석 8
1. 시장세분화(Segmentation) 8
2. 표적시장선정(Targeting) 8
3. 포지셔닝(Positioning) 10
▣ 세부전술분석 11
1. POS시스템의 도입 및 활용 11
2. 지오다노 유통전술 11
▣ 4P Mix 전술 12
1. Product 12
2. Price 13
3. Place 13
4. Promotion 13
▣ SWOT분석 14
▣ marketing 전술 추천 15
1. Product/Price 15
2. Place 15
3. Promotion 15
【결 론】
▣ 향후과제(problem) 16
◑ 편집후기 17
※ 참고 18
1. 경영이념:고객중심의 경영, 인간중심의 경영
2. 기업철학:Quality, Service, Speed, Simplicity (1Q3S)
좋은 소재사용으로 고 퀄리티를 지향하며 합리적인 가격대로 소비자 만족에 발빠르게 대응
3. VISION:가격 대비 최상의 가치실현
4. 기업연혁
ꋻ 1994 (주)지오다노 설립
(지오다노 international 과 일신창업투자 주식회사 합작법인)
- 지오다노 홍콩본사와 일신창업투자의 50:50 지분소유
ꋻ 1995 전국 주요 백화점 유통망 확보
ꋻ 1996 매출 250%신장
ꋻ 1997 매출 600억 달성
ꋻ 1998 경제위기 기간중 순성장
ꋻ 1999 ‘99백화점 바이어가 뽑은 최고 브랜드 선정
ꋻ 2000 아동복 및 청바지 런칭 / 매출目標(목표) 2000억
▣ 외부environment분석
1. 가계 및 소비
ꋻ 국내총생산(GDP), 1인당 국민총소득(GNI) 및 국민처분가능소득
ꋹ 국가의 경제규모를 나타내는 국내총생산(GDP)은 98년 449.5조원(명목)으로 97년 453.3조원에 비해 0.8% 감소
ꋹ 국민들의 생활수준을 나타내는 1인당 GNI 98년 9백 54만원으로 97년 9백 80만원에 비해 2.7% 감소
ꋹ 달러로 환산한 1인당 GNI도 98년 6천 823달러로 97년 1만 307달러에 비해 3천 484달러 (33.8%) 감소
ꋹ 국민경제 전체가 소비나 저축으로 자유롭게 처분할 수 있는 소득규모인 국민처분가능 소득은 98년 394.1조원으로 90년에 비해 2.5배 증가하였으며, 97년에 비해서는 1.6% 감소하였음
ꋹ 99년 경기회복세에 따라 소득수준이 증가하면서 소비수준도 현저하게 증가
※ 소비자기대지수:6개월후의경기,생활형편,소비지출계획등에대…(투비컨티뉴드 )
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