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작성일 23-01-21 17:24본문
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소비자 행동론 프로젝트현대카드의 알파벳marketing <고객 라이프스타일에 따른 시장 세분화 instance(사례) 分析>
★ Lifestyle과 marketing ★
라이프스타일이란?
- 전체 사회 속에서 총체적 의미로 다른 부분과 뚜렷하게
구분되는 특징적인 생활양식 (?William Lezer )
라이프스타일과 marketing 전략(strategy)
라이프스타일은 특정 개인이나 특정 집단의 문화, 가치관, 생활양식 및 행동양식의 총화로서 이러한 것들은 라이프스타일을 구성하면서 특정제품이나 서비스의 구매 및 재화의 소비에 影響(영향)을 미친다.
③ 라이프 스타일은 소비행동에도 影響(영향)을 주기 때문에 상품의 구매와 소비유형에 반영된다
④ 라이프 스타일은 미시적 차요인 특정 개인으로부터 거시적 차요인 사회 전체에 이르기?? 까지 여러 차원의 규모로 파악된다
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다. 따라서 라이프스타일은 marketing 전략(strategy)상 중요한 의미를 가지며 각각의 라이프스타일을 고객 집단별로 分析하여 각 집단의 라이프스타일이 그 구성원의 생활양식이나 구매행동에 어떤 影響(영향)을 미치며 그 결과로 개개의 구성원의 생활양식과 구매행동이 어떠한 상관관계를 갖고 있는가를 연구하는 것이 라이프스타일 marketing 전략(strategy)인 것이…(생략(省略))