미샤의 성공과 미래
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작성일 22-11-08 23:26본문
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다.
또 다른 경쟁자는 저가브랜드가 아닌 태평양이나 엘지 생활건강과 같은 화장품 시장을 이끌어 가고 있는 기업인데 저가 시장 내에서는 상대적으로 신규 경쟁자들 보다 위협이 적으…(drop)
미샤의 성공과 미래
레포트/경영경제
미샤(MISSHA)의성공마케팅책략분석
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미샤의 마케팅 전략에 대해서 화장품 시장 및 미샤의 등장배경을 살펴보고, 경쟁사 분석 및 SWOT분석을 통한 분석과 향후 발전방안에 대한 내용을 담은 발표용 자료입니다.
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설명
• 미샤의 연혁
• 화장품 시장 analysis(분석)
• 미샤의 등장배경 및 성공strategy analysis(분석)
• 경쟁사 비교analysis(분석)
• 문제가되는점 및 향후 발전 방향
• SWOT analysis(분석)
• 향후 발전 measure(방안)
● 경쟁사 비교analysis(분석)
❑ Competition
▪ 신규 경쟁자의 등장 → 초저가 브랜드라는 동일한 개념(槪念)으로 저가 화장품 시장에 등장
→ `THE FACESHOP`과 `dodo club`이 가장 강력한 경쟁자
→ 초저가의 측면에서 가격 差別성 저하
→ Off-line 매장의 입지 差別성 없음
▪ 기존 경쟁자의 위협 → 초저가 브랜드 시장에서 상대적으로 신규 경쟁자들보다 위협이 적음
→ 장기적 측면에서 시장의 change(변화)에 따른 경쟁자로 대처해야 함
다음은 경쟁사 비교 analysis(분석) 입니다. 슬라이드 노트내에 발표내용을 자세히 담았으니 많은 도움이 되실겁니다. 슬라이드 노트내에 발표내용을 자세히 담았으니 많은 도움이 되실겁니다. 대표적으로 `The face shop`과 `dodo club`이 있는데 초저가의 측면에서 가격 差別성과 Off-line매장의 입지 差別성이 없어 그 경쟁은 더욱 치열할 것으로 전망됩니다. 미샤가 초저가 strategy이 시장 내에서 폭발적인 반응을 보이자 초저가 브랜드라는 동일한 개념(槪念)으로 저가 화장품 시장에 등장하는 신규 경쟁자들이 있습니다.
순서
미샤의 마케팅 책략에 대하여 화장품 시장 및 미샤의 등장배경을 살펴보고, 경쟁사 분석 및 SWOT분석을 통한 분석과 향후 발전대책에 대한 내용을 담은 발표용 입니다.