[호텔관광경영] 영국항공(British Airways)과 이지젯(Easyjet)의 마케팅사례(instance)
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작성일 21-10-26 19:08
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영국의 대표적 항공사인 영국항공과 유럽의 대표적 저가항공사인 이지젯의 간단한 소개와 내부마케팅 swot분석 4p전략 위주로 작성한자료입니다. 매년 꾸준한 성장을 이룬 끝에 지금은 유럽 내에서
지난 9.11 테러 이후에 세계 航空사들의 수익률이 급감하면서 航空업계는 일대 위기를 맞이 하였다.
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http://www.bashares.com
사실 이러한 航空사들의 시초는 미국 국내를 아주 저렴한 요금으로 오갈 수 있는 매력적인 가격을 제공한 바 있던 사우스웨스트航空(Southwest Airlines)이라 할 수 있는데, 몇 년 전부터 유럽에서도 이러한 航空사들이 인기를 얻고 있는 것이다. 하지만 이러한 전세계적인 航空업계의 위기 속에서도 인기를 끌고 있는 航空사들이 있는데, 바로 ‘budget airlines’이라고 불리는 航空사들이다. [참고자료] www.britishairways.com http://www.bashares.com www.easyjet.com 매경 Economy `Marketing as Strategy`, Harvard Business School Press [이용대상]
-가격戰略
-유통/분배戰略
BA의 紹介
-촉진戰略
British Airways
영국의 대표적 항공사인 영국항공과 유럽의 대표적 저가항공사인 이지젯의 간단한 introduction와 내부마케팅 swot분석 4p전략(strategy) 위주로 작성한reference(자료)입니다.
BA의 내부마케팅
Easyjet의 紹介
레포트 > 사회과학계열
영국航空은 국제선 수송부문 세계 1위의 航空사로 영국에 본사를 두고 있으며 약 250여 대의 航空기를 보유하고 있으며, 런던의 히드로공항과 개트윅공항을 중심으로 유럽 78개 도시, 태평양 지역 35개 도시, 아프리카 지역 20개 도시, 미주지역 35개 도시 등 102개국 255개 도시로 연간 4천 8백만 명의 승객을 운송하는 국제 航空노선 망을 가지고 있다아
설명
이번에 紹介할 이지젯(easyJet)은 영국 근교의 루튼(Luton)공항을 기반으로 하는 航空사로, 영국계 그리스 사람인 스텔리오스 하지(Stelios Haji-loannou, 1967년생)가 설립한 회사이다. 그러자 급기야 대형 航空사들도 저가 航空 브랜드를 선보이기에 이르렀지만, 이러한 budget airline들의 추격을 따돌리기에는 너무 뒤늦은 감이 있어 보인다. 여기에 사스(SARS) 파동 이후 캐세이 퍼시픽 (Cathay Pacific)을 포함한 아시아 航空사들 역시 한동안 그 후유증을 극복하기 위해 안간힘을 쓰기도 했다. 특히 저가형 航空사들은 보통 누리망 예약 및 판매 시스템을 기반으로 공격적인 마케팅을 펼침으로써 거대 航空사인 브리티시航空(British Airway)나 KLM 등을 위협할 만한 파워를 지니게 되었다. Easyjet
[호텔관광경영] 영국항공(British Airways)과 이지젯(Easyjet)의 마케팅사례(instance)
지난 1987년 새로운 민항시대를 연 영국航空은 기존 만성 적자의 공기업에서 가장 성공적인 민간航空사로 거듭난 후 가장 성공적인 민간航空사로 인정 받고 있다아
Easyjet의 내부마케팅
BA의 4P戰略
-서비스/제품 戰略
-촉진戰略
렌터카 사업, 피씨방 사업, 카드 사업 및 기타 다양한 사업에 이르기까지 ‘기업가 정신(entrepreneurial spirit)’을 바탕으로 꾸준히 니치마켓(niche market)들을 공략, 개발하고 있다아 이에 따라 본고에서는 이지젯을 중심으로 하여 이지 그룹의 저가(low cost) 브랜드 마케팅 戰略에 대해 알아보기로 한다.
[참고reference(자료)] www.britishairways.com
Easyjet의 4P戰略
British Airways(영국 航空)의 紹介
Easyjet의 SWOT分析
-유통/분배戰略
`Marketing as Strategy`, Harvard Business School Press
BA의 SWOT分析
매경 Economy
-서비스/제품 戰略
-가격戰略
www.easyjet.com
[이용대상]
Easyjet (이지젯)의 紹介
다.
