핫식스 introduction와 경쟁사analysis(분석) 및 마케팅 성공사례 analysis(분석)
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작성일 19-10-19 19:43
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1961년 출시되어 3년만인 1964년 의약품 시장의 정상에 올라 그 자리를 내준 적이 없으며 각종 브랜드 파워 조사에서도 꾸준히 상위권에 등극하는 저력을 보이고 있따
▶ 출시 후 2xxx년까지 49년 동안 팔린 양이 166억만병이라고 하고, 이는 팔린 병으로 지구를 50바퀴나 돌 수 있을…(생략(省略))
레포트/경영경제
설명
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핫식스 introduction와 경쟁사analysis(분석) 및 마케팅 성공사례 analysis(분석)
핫식스 introduction와 경쟁사analysis(분석) 및 마케팅 성공사례 analysis(분석)
다.순서
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Contents
1. 핫식스 introduce
2. 경쟁사analysis
- 레드불
- 박카스
3. SWOT analysis
4. marketing 4P책략
5. STP책략
6. 핫식스 성공marketing 事例(사례)
- 섹슈얼marketing
- 타깃marketing
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1. 핫식스란
기능성 음료
- 식물성 고 카페인과 타우린 成分 등으로 인한각성effect가 있음
- 과라나, 아미노산 등 기능成分을 함유하여
순간적 활력증강과 집중향상을 통해
performance를 향상시켜줌
2. 한국형 에너지 음료
- ‘핫식스’에는 홍삼, 가시오가피가 들어있는데 이와 같은 건강 기능成分을 추가한 것은
우리나라 에너지음료만의 특징
- 핫식스는 레드불에 비해 가격은 3분의 1
수준에 불과하지만(900원) 기본 成分에서
전혀 뒤쳐지지 않는 국산 에너지 음료
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2. 경쟁사 analysis - 레드불
▶ 오스트리아의 Dietrich Mateschitz가 2년간의 연구끝에 1984년 레드불 개발
▶ 출시 첫 해에 약 80만 유로의 매출액을 달성한 레드불은 매년 거의 2배 가까운 성장을 거듭하여 1992년에
2천만 유로, 1995년에 1억 유로, 2001년에 10억 유로를 돌파하는 성과를
올렸다.
BUT!
▶ 날개를 달아준다는 슬로건 아래
marketing 을 펼치고 있지만 다소
부담스러운 가격의 레드불
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2. 경쟁사 analysis - 박카스
▶ 박카스는 오랫동안 전 국민에게 사랑 받고 있는 의약품이자 음료수이다.
