비타500 -경영strategy,SWOT,4P
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작성일 19-07-10 17:12
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Index
업체 선정 이유
업체 및 제품분석
marketing 분석 및 戰略
향후 발전 방향
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01 업체 선정 이유
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1등을 따라잡는 2등
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40여년간 1등 박카스
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웰빙 열풍
건강한(well) 人生(being)을 살자
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02 업체 및 제품분석
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광동제약
1963년 최수부 회장이 설립한 중견 제약회사
한방전문제약업체
최씨고집, 품질관리
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위기에서 기회로
IMF 이후 자금 압박으로 인해 1999년 1차 부도
유통 사업부 살리기 위해 마시는 비타민 제안
2004년 7월 1일 ‘한국신용평가’는 광동제약의 회사채등급을 BB+(긍정적)에서 BBB-(안정적)으로 상향 평가
2005년 4월 박카스 매출 추월
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비타500
액체로 되어 있어 체내 흡수가 빠름
비타민C 700㎎
無 카페인, 소비자 취향에 맞는 탁월한 맛과 향
농축사과과즙, 비타민C, 비타민B2, 니코틴산아미드, 타우린, 액상과당 등
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03 marketing 분석 및 戰略
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SWOT분석
-비타민음료 시장에서의 선도적 위치
-다향한 유통경로 확보
-소비자에게 카페인 없는 무해한 음료로 인식
Strengths
Opportunities
Weaknesses
Threats
SWOT
-Wellbeing 트렌드와 잘 맞아 떨어짐
-비타민 음료 constituent 미달 통고
-4년간의 지속적인 빠른 시장 성장률
-매출 증가에 있어 스타 의존성이 높음
-상품에 비해 기업 인지도 부족
-지나치게 한제품에 편중된 상품구성
-수많은 유사 me too 제품 출시.
-시장 포화에 따른 시장성장률 감소가 우려.
-박카스 등 의약품으로 분류되는 드링크제의 리포지셔닝.
…(To be continued )
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