marketing 성공 실패 example(사례)
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작성일 22-11-18 18:15본문
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크라운제과의 미인블랙과 웅진식품의 데킬라의 마케팅 성공과 실패사례를 조사한 자료입니다.
② IMF라는 마케팅環境(환경)에 대한 대응戰略 미비
IMF하에서 범양의 815같은 애국심 호소위주의 제품과 저가격 정책을 다른 제품은 사용했으나 상대적인 가격 정책을 고집했던 데킬라는 가격뿐만 아니라 그 당시…(省略)
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marketing 성공 실패 example(사례)
다.
① 유통戰略의 부재
경쟁사인 롯데칠성, 해태음료 등의 유통망 장악에 대한 戰略부재로 당시 소비자들에게 어필했던 광고프로모션의 성공에도 불구하고 소비자들은 실제 유통점에서 데킬라를 구입하기 어려웠다.