New brand 출시를 통한 현대 자동차의 고급차시장 진출전략(strategy)
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작성일 19-07-11 20:25본문
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따라서 기업은 때때로 다른 제품범주의 시장기회에 적극적으로 대처하거나 혹은 제품믹스의 전환을 위한 장기계획 때문에 혹은 소비자들에게 기업의 기술력에 대한 신뢰성을 주기 위해서 모브랜드와 기술수준이 상이한(기술수준이 훨씬 높은) 제품범주로 확장을 시도하기도 한다.(Dawar and Anderson 1994; Jun, Mazumdar, and Raj 1999)
그러나 모제품과 기술적인 격차가 있는 상위 제품으로 브랜드를 확장하고자 할 때소비자의 마음속에 기술적인 상하관계가 형성되어 있다면 이러한 확장에 있어서 확장제품에 대한 기술력에 신뢰가 떨어져서 확장제품을 저평가할 위험이 있다 왜냐하면 일반적으로 하위기술에서 상위기술로 상향확장을 할 때 소비자들은 확장제품을 모브…(skip)
우리나라의 자동차산업의 대표기업중의 하나인 현대자동차가 고급차시장에 진출하기 위해 어떠한 노력을 했는지 알아보았습니다. 기업의 입장에서 브랜드 확장은 소비자들이 기존브랜드에 대해 축적하고 있는 지식체계를 신제품 marketing 에 효율적으로 활용하기 위한 하나의 marketing 전략(戰略) 이 된다 (이우용, 이민훈 2002). 많은 기업들은 브랜드에 내재된 무형자산을 다양한 제품군에 적용하여 레버리지라는데 목적을 두고 이를 실현할 수 있는 브랜드 확장을 계속적으로 선호하고 있다 (Kirmani, Sood and Bridge 1999). 따라서 브랜드 확장을 이용해 수직적인 진출을 하는 것은 제조업자에 있어 빈번한 신제품전략(戰略) 이 되고 있다 (Aaker 1996)
기존연구에 의하면 모브랜드의 속성 이 확장제품에 전달되려면 확장제품간에 유사성이 존재해야 하며(Aaker and Keller 1990; Bouch and Loken 1991; Jun, Mazundar, and Raj 1999; Pa가, Milberg and Lawson 1991), 그러므로 브랜드 확장의 가장 좋은 방법은 현재의 브랜드 제품과 가장 유사한 제품으로 순차적인 확장을 진행하는 것이라고 볼 수 있다 그러나 시장상황에 따라, 특히 기술의 變化(변화)가 매우 급변하게 일어나는 현재 기술제품 시장을 고려할 때, 이러한 순차적인 확장만을 주장하기란 다소 무리가 있는 것 같다.Newbrand출시를통한현대자동차의고급차시장진출전략97 , New brand 출시를 통한 현대 자동차의 고급차시장 진출전략경영경제레포트 ,
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우리나라의 자동차산업의 대표기업중의 하나인 현대자동차가 고급차시장에 진출하기 위해 어떠한 노력을 했는지 알아보았습니다.
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