광고경영론
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작성일 22-12-14 06:32
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I. 광고만이 광고가 아닐것이다.!
1. 광고는 무엇인가?
2. marketing 과 광고경영
3. 통합 marketing /케뮤니케이션의 당위성
a. Benetton의 통합marketing
b. Nike의 통합marketing
4. 브랜드의 concept(개념)적인 의미
a. 브랜드의 기능
b. marketing 믹스와의 연결
c. 포장의 기능
5. 통합촉진믹스의 관리: 권투모형
II. 광고의 경제적 효능 및 인프라
1. 광고의 경제적 효능
2. 한국 광고의 history
3. 한국 광고산업의 구조
4. 광고의 규제의 취지 및 난점
a. 규제의 文化(문화)적 견해 차이
b. 한국광고 규제의 특성(特性)/항목
5. 한국광고의 인프라
III. 광고책략과 계획
1. 책략의 개관
a. Miller Brewing Co.marketing 계획 事例연구
b. Miller High Life의 재포지셔닝
c. Miller의 새로운 책략
d. Miller의 1980년대 상황
e. Miller 책략 계속
f. 기타 상표의 책략
IV. 광고의 심리적 효능
1. 심리적 효능의 체계
2. reaction(반응)의 차원
3. reaction(반응)모형
4. 순환적 모형의 특징
5. 정보처리의 깊이
6. 광고인지/주목증가 방법
7. 특수광고의 효능
V. Creative 책략
1. 광고 대행사의 기능
2. 책략: Appeal
3. 책략: Execution
4. 문안작성: 언어적 표현
5. Art Direction:시각적 표현
VI. 매체 관리
1. 광고reaction(반응)의 concept(개념)
2. 광고 reaction(반응)의 concept(개념)
3. 광고 reaction(반응)의 유형
4. reaction(반응)모양에 따른 광고책략
5. 예산의 책정
6. 스케쥴링의 형태
7. 매체 관리
8. 매체의 상대평가
a. TV의 특성(特性)
b. 라디오의 특성(特性)
c. 신문의 특성(特性)
d. 잡지의 특성(特性)
VII. 판매 촉진 관리
1. 판매촉진
2. 광고와 판매촉진의 비교
3. 판매촉진의 효능
4. 판매촉진의 긍정효능
5. 판매촉진의 부정효능
6. 판매촉진의 수단
7. 판매촉진의 고려요소
8. SPAD 분류체계
a. 이미지 강화형
b. 이미지 확립형
c. 행동 촉진형
d. 상표전환 유도형
marketing 과 광고는 둘다 교환에 역점을 두고 있다
marketing 은 상부concept(개념)(super concept)이며 광고는 하부concept(개념)(subconcept)으로 marketing 은…(省略)
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본 자료는 광고에 대해 알아보고 그 경제적 효과와 인프라 및 전략등에 대해 작성된 리포트입니다.
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본 data(資料)는 광고에 대해 알아보고 그 경제적 결과 와 인프라 및 전략(strategy)등에 대해 작성된 리포트입니다.
