유니클로 marketing strategy分析(분석)과 대응방안(方案)
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작성일 20-01-20 03:57
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레포트/경영경제
한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
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본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
본 data(자료)는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말課題로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
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기업introduction
마케팅 상황
-4ps
-STP
-Internationalization
-service
마케팅상황에 따른 環境analysis
대응대안
유 니 클 로
목 차
기업introduction
기업introduction
Low Cost
High
Quality
글로벌
R&D
경쟁사
지오다노
베이직하우스
후아유
GAP
UNIQLO
망고
ZARA
H&M
마케팅 상황
3. 4P 전략(戰略) analysis
UNIQLO
시장 최저 가격
Low Cost경영
전략(戰略) 상품을 선정
상대적인 가격을 이용
마케팅 상황
3. 4P 전략(戰略) analysis
UNIQLO
Non에이지, 유니섹스 캐주얼웨어
패션성도 갖춘 고품질의 베이직 캐주얼을 최저가 격으로 고객에게 제공
단순하고 깔끔한 스트리트 레벨
여성 지향의 히트 상품
마케팅 상황
3. 4P 전략(戰略) analysis
UNIQLO
진출시기에 맞추어 신문광고와 삽입 전단지 이용
광고회사 와 파트너 전략(戰略)
TV-CF를 통해 유니클로만의 컨셉트를 전달
‘저가 제품은 저품질’이라는 기존 관념을 타파한 광고 및 프로모션 전략(戰略)
마케팅 상황
3. 4P 전략(戰略) analysis
UNIQLO
SPA(Speciality retailer of Private label Apparel)
SCM(Supply Chain Management)
TCM(Total Chain Management)
마케팅 상황
회사introduction
Ta rgeting
마케팅 상황
마케팅 상황
Internalization
2005년 가을 부터 글로벌 R&D 체제 확립. 도쿄, 뉴욕,
밀라노를 거점으로 세계의 트랜드를 빠르게 파악, 글로벌화
시도
글로벌 브랜드화의 전진기지 한국
마케팅 상황
Service
직접판매
2000년 이후 카탈로그판매와
누리망 판매 스타트
고객서비스
셀프서비스가 기본
슈퍼스타 매장 매니저 시스템
장기계약 직원 확대 및 교육
마케팅 상황
T
W
O
SWOT analysis
Strength
Weakness
저가 전략(戰略) 으로 인한 “싸구려” 이미지 화 가능성
유행에 뒤떨어지는 디자인으로의…(skip)
Internet으로 검색한data(자료)가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 data(자료)입니다.
설명
다.
