넛지마케팅,넛지마케팅戰略,넛지마케팅사례(instance)및분석,戰略적마케팅
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작성일 19-06-16 04:10
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넛지 marketing
개요
개요
Ⅰ. 넛지 marketing 의 定義(정이)
Ⅱ. 넛지 marketing 의 등장배경
Ⅲ. 넛지 marketing 의 특징
① 상품marketing vs 넛지marketing
② 넛지 marketing 의 전술 요소
③ 넛지 marketing 의 프로세스
Ⅳ. 넛지 marketing 의 일반example(사례)
Ⅴ. 넛지 marketing 과 부동산의 접목
Ⅰ.넛지marketing 의 定義(정이)
定義(정이)
넛지(Nudge):
(주의를 끌기 위해 팔꿈치로) 슬쩍 찌르다, 주의를 환기시키다.
고객에게 가까이 가다
∴넛지marketing :
‘기업을 똑똑한 고객 가까이 가도록 하는 것’
‘똑똑한 고객의 구매욕구를 슬쩍슬쩍 찌르는 marketing 활동’
Ⅱ. 넛지marketing 의 등장배경
등장배경
marketing 環境의 change(변화)- 소비자의 진화
소비자의 욕구의 수준 상승
수동적소비자
:...
넛지 marketing
개요
개요
Ⅰ. 넛지 marketing 의 定義(정이)
Ⅱ. 넛지 marketing 의 등장배경
Ⅲ. 넛지 marketing 의 특징
① 상품marketing vs 넛지marketing
② 넛지 marketing 의 전술 요소
③ 넛지 marketing 의 프로세스
Ⅳ. 넛지 marketing 의 일반example(사례)
Ⅴ. 넛지 marketing 과 부동산의 접목
Ⅰ.넛지marketing 의 定義(정이)
定義(정이)
넛지(Nudge):
(주의를 끌기 위해 팔꿈치로) 슬쩍 찌르다, 주의를 환기시키다.
부드러운 권유
에 가까이 가다.
부드러운 권유
에 가까이 가다.
고객에게 가까이 가다
∴넛지marketing :
‘기업을 똑똑한 고객 가까이 가도록 하는 것’
‘똑똑한 고객의 구매욕구를 슬쩍슬쩍 찌르는 marketing 활동’
Ⅱ. 넛지marketing 의 등장배경
등장배경
marketing 環境의 change(변화)- 소비자의 진화
소비자의 욕구의 수준 상승
수동적소비자
: 기업이 내놓은 제품과 서비스를 수용
능동적소비자
: 제품과 서비스의 생산과정에 참여
욕
구
의
수
준
자아 실현의 욕구(5단계) -
자기 존중의 욕구(4단계) -
소속과 애定義(정이) 욕구(3단계) -
안전의 욕구(2단계)
생리적욕구(1단계) -
능동적 고객
수동적 고객
소득과文化
Ⅲ-①. 넛지marketing 의 특징
①상품
marketing
vs
넛지
marketing
`상품marketing `
`넛지marketing `
시장 중심
고객이 marketing 중심
제품 기능
고객이 marketing 에 참여
광고 판촉
고객이 광고 판촉
일방적 커뮤니케이션
쌍방향 커뮤니케이션
고
객
주
의
를
끌
어
라
고객 가까이 가라
상품
marketing
넛지
marketing
고객 니즈 중심
상품 기능중심
Ⅲ-①. 넛지 marketing 의 특징
①상품
marketing
vs
넛지
marketing
∴ 전통적인 상품 marketing
- 대중적 소비자를 대…(省略)
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레포트/경영경제
다.
