[사범교육] IMC (Integrated Marketing Communication)학습회 자료(data)
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작성일 19-05-19 22:23
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IMC (Integrated Marketing Communication) 통합 marketing 커뮤니케이션은 다양한 커뮤니케이션의 전략(戰略) 적인 역할을 비교 검토하고 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 efficacy를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 marketing 커뮤니케이션의 관념 Integrated, 통합광고관리라는 용어와 관념 도입 광고의 의미 측면 ① 광고주(who) 모든 광고의 주체 ② 초 점(what) 광고에서는 내용의 소유자, 광고비 부담자 ③ 대 상(whom) 전달되는 표적 청중 ④ 매 체(medium) 전달하는 도구(TV, 신문, Internet, 홍보물, 인적 자원 등) ⑤ 성과 평가(what effect) 사용 목적에 따른 성과 분석 (예 시청률-인지도 등) . 광고 매체의 시기적 흐름 change(변화) 종래 오프라인 (off-line) 종전의 TV와 라디오, 신...
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설명
[사범교육] IMC (Integrated Marketing Communication)학습회 자료(data)
IMC (Integrated Marketing Communication)학습회 자료 첫째 마당 광고의 이해 -광고와 광고경영 -광고의 history와 현황 -광고의 경제적 efficacy 및 광고규제 둘째 마당 環境분석 -시장분석과 표적marketing -통합marketing 커뮤니케이션은 무엇인가 -광고전략(戰略) 및 캠페인 관리 셋째 마당 광고목표(goal)의 실현 -소비자의 광고reaction -크리에이티브 관리 -광고의 시장reaction 과 예산결정 -광고매체결정 넷째 마당 특수광고 -소매광고관리 -국제광고 -Internet광고 -판촉 및 SPAD관리 다섯째 마당 광고의 수행과 통제 -광고의 조직, 통제와 평가 첫째 마당 광고의 이해 . 광고의 의미 광고는 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아니 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사함, 조직단체 등 포함)을 특정대상에게 introduction하거나 판매를 촉진하는 활동이다.
