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작성일 19-05-13 09:51
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아모레라는 이름은 당시 국내에서 큰 인기를 끌었던 이탈리아 영화 ‘형사’에 삽입된 노랫말 ‘아모레 미오(amore mio)’에서 따왔다. 아모레퍼시픽은 1932년 개성에서 서성환 회장의 모친인 윤독정 여사가 여성들이 머리카락 손질에 사용하는 동백기름을 가내 수공업으로 만들어 판 것이 출발점이다.
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레포트/경영경제
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“아모레퍼시픽”
중국(中國)진출 marketing 성공事例
` 목차 `
1. 아모레퍼시픽 개요
(1) 아모레퍼시픽 기업introduction
(2) 아모레퍼시픽의 기업文化(문화)
2. 중국(中國)화장품 시장分析(분석)
3. 아모레퍼시픽 해외진출배경
4. 아모레퍼시픽 중국(中國)진출 성공事例
5. 아모레퍼시픽 경영戰略 연구
(1) 아모레퍼시픽 중국(中國)진출 경영戰略요약
(2) 표준화戰略
(3) 고급화戰略
(4) 유통戰略
6. 아모레퍼시픽 중국(中國)진출 SWOT分析(분석)
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
7. 아모레퍼시픽 STP戰略 分析(분석)
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
8. 아모레퍼시픽 marketing 믹스 4P戰略 分析(분석)
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. 아모레퍼시픽 중국(中國)에서의 drawback(걸점)과 해결대안 제안
10....
“아모레퍼시픽”
중국(中國)진출 marketing 성공事例
` 목차 `
1. 아모레퍼시픽 개요
(1) 아모레퍼시픽 기업introduction
(2) 아모레퍼시픽의 기업文化(문화)
2. 중국(中國)화장품 시장分析(분석)
3. 아모레퍼시픽 해외진출배경
4. 아모레퍼시픽 중국(中國)진출 성공事例
5. 아모레퍼시픽 경영戰略 연구
(1) 아모레퍼시픽 중국(中國)진출 경영戰略요약
(2) 표준화戰略
(3) 고급화戰略
(4) 유통戰略
6. 아모레퍼시픽 중국(中國)진출 SWOT分析(분석)
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
7. 아모레퍼시픽 STP戰略 分析(분석)
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
8. 아모레퍼시픽 marketing 믹스 4P戰略 分析(분석)
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. 아모레퍼시픽 중국(中國)에서의 drawback(걸점)과 해결대안 제안
10. 아모레퍼시픽 향후전망
1. 아모레퍼시픽 개요
(1) 아모레퍼시픽 기업introduction
아모레퍼시픽의 모태는 1945년 9월 세워진 태평양화학공업사이다. 1962년 지정 판매소(매장) 운영과 1964년 여성 판매원의 가정방문 판매를 통한 가격정찰제 및 판매구역 준수 방식으로 유통 시스템을 바꿔 놨다. 방문 판매 도입 후 1970년…(투비컨티뉴드 )
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다. 이때 방문 판매용으로 선보인 화장품 브랜드가 ‘아모레(AMORE)’다.
아모레퍼시픽은 1964년 방문판매라는 새로운 판매경로를 구축한 기업으로 유명하다. 윤 여사는 동백기름으로 돈벌이가 되자 1937년 창성상점을 세우고 미안수(스킨로션)，구리무(크림) 등 화장품을 만들었다.
