[A+] 필립스 마케팅example(사례) 분석및 새로운 마케팅전략(strategy)제안
페이지 정보
작성일 22-11-09 07:47본문
Download : 필립스 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안.docx
필립스의 기존 프로모션을 계승하고 이를 발전시키는 방향에서 마련한 네 가지의 프로모션 전략(戰略) 은, 대상이 되는 고객층을 확대하는 것을 주된 목적으로 수립되었다. 이들 광고는 감각과 단순함을 기본으로 하면서 직관적으로 인식이 가능하도록 제작하였다. 이례적으로 유명인을 기용하여 진행한 광고 전략(戰略) 의 실질적 효능가 미미했음이 하나이고, 최근 남성들의 ‘그루밍’에 대한 관심 증가 현상의 대응으로써의 marketing 이 소규모의 프로모션에 한정되었다는 것이 다른 하나이다.필립스 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안 , 필립스 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안경영경제레포트 , 필립스 마케팅사례 새로운 마케팅전략제안
필립스 마케팅example(사례) 분석및 새로운 마케팅전략(strategy)제안
필립스 마케팅example(사례) 분석및 새로운 마케팅전략(strategy)제안
필립스,마케팅사례,새로운,마케팅전략제안,경영경제,레포트
순서
설명
Download : 필립스 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안.docx( 72 )
레포트/경영경제
들어가며
필립스는 ‘Sense and Simplicity’라는 모토아래 모든 marketing 전략(戰略) 을 수립진행해 왔다.
이번 프로젝트를 통해 수립된 marketing 전략(戰略) 은 기존의 그것보다 더욱 효율적이라고 평가할 수 있다 이는 전기면도기 1위 기업 필립스의 위상을 확고히 하고, 더 많은 소비자층을 확보하며, 그들과의 관계를 improvement발전시킬 수 있을 것으로 보인다
2. 필립스 기업紹介
필립스는 전기면도기 시장의 세계 1위 기업으로서, 전기면도기를 최초로 개발…(투비컨티뉴드 )
다. 그들이 세계 1위의 자리를 고수하고 있는 전기면도기 분야에서도 이는 마찬가지였으며, 상당한 매출증가 효능를 거둔 것으로 나타났다.
유명인을 기용하는 광고 전략(戰略) 에서, 다시 필립스의 전통으로 회귀여 제작된 광고 전략(戰略) 세 가지는 ‘그루밍’에 관심이 많은 남성들과 그렇지 않은 남성들을 모두 포괄할 수 있을 것으로 보인다. 또한, 추가적인 고객층을 공략할 수 있는 marketing 대안을 제시하였다.
이 프로젝트는 이러한 약점들을 보완하는 방향으로 진행하였으며, 필립스의 전통적 marketing 전략(戰略) 을 최대한 유지하는 방향으로 진행되었다. 즉, 최근까지의 marketing 전략(戰略) 은 상당히 효율적이라고 평가할 수 있다
최근의 marketing 전략(戰略) 은 표면적으로는 상당한 성과를 거둔 것으로 나타났으나, 이번 프로젝트를 통해 몇 가지의 약점을 발견할 수 있었다. 기존에 잘 유지 되어온 ‘프레스티지’그룹과의 관계를 유지하고, 추가적으로 일반 남성 소비자층과 여성 소비자층과의 관계를 형성하는 프로모션 전략(戰略) 들이다.