상업적 데이마케팅(Day marketing) 事例
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작성일 23-01-03 12:47본문
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데이marketing 은 2월14일 밸런타인데이에서 origin한 marketing 기법으로 데이 marketing 의 요체인 ‘데이’는 대중이 만들어내기도 하지만 기업 등 이익집단이 의도적으로 내놓기도 한다. `날씬`, `다이어트`가 아닌 `우정`이란 키워드를 선택했다는 것이다. 실제로 `빼빼로데이` 덕에 롯데제과의 `빼빼로`는 9~11월에만 연간 판매량의 절반 이상이 팔리며 불황을 모르고 있다 그 결과 현재까지도 빼빼로데이는 우리의 culture 깊숙이 자리 잡고 있는 기념일이 되었다. 또한 기업이 의도적으로 만든 것이 아닌 대중이 만든 날이다, 롯데제과는 한 지방신문에서 1숫자가 네번 겹치는 11월 11일에 친구끼리 우정을 전하며 키 크고 날씬하게 예뻐지자 라는 의미에서 빼빼로를 선물하는 게 유행이라는 소식을 접하고 발빠르게 이를 marketing 에 활용했다.
반면 특정한 날을 지정해 고객들에게 많은 혜택을 제공하는 데이marketing 은 고객들이 기업에 대한 호의적인 관계를 형성하는 效果와 특히 유사한 고객 marketing 이 증가하고 있는 상황에서 타사와 discrimination적인 기업 이미지를 제공하는 데이marketing 이 더욱 각광을 받을 것으로 보인다.
① 빼빼로데이
11월11일은 빼빼로데이로 데이marketing 의 대표적인 성공example(사례) 이다.
1. 데이marketing 성공example(사례)
발렌타인데이가 효시가 되어 촉발된 데이marketing 은 성공확률은 그리 높은 편은 아닌것이다 . 많은 데이marketing 중에서도 대중성이 가장 높은 `데이이벤트`는 빼빼로데이>발렌타인데이>화이트데이 순으로 나타났다.
반면 특정한 날을 지정해 고객들에게 많은 혜택을 제공하는 데이marketing 은 고객들이 기업에 대한 호의적인 관계를 형성하는 效果와 특히 유사한 고객 marketing 이 증가하고 있는 상황에서 타사와 discrimination적인 기업 이미지를 제공하는 데이marketing 이 더욱 각광을 받을 것으로 보인다.
① 빼빼로데이
<중략>
2. 실패example(사례)
현재 국내에는 연간 50여일 넘게 데이marketing (Day Marketing)을 전개하고 있는 것으로 추정하고 있으나 정작 소비자가 인식하고 있는 데이(Day)는 3~4개를 넘지 않고 있다 이러한 reaction 은 기업들이 판매촉진 및 기업의 매출향상을 위해 억지로 끼워 맞추기식의 marketing 을 전개해 당사자인 고객들이 외면하기 때문일것이다
<상업적 Day marketing 의 성공과 실패 example(사례) >
요즘 특정한 날짜에 특별한 의미를 부여하여 고객들의 존재를 깨우치고 자연스럽게 연관된 제품을 홍보하는 데이marketing (Day Marketing)이 점점 활성화 되고 있다 특별한 날짜에 의미를 부여하여 수요를 창출하는 strategy을 ‘데이marketing ’이라고 한다.
1. 데이marketing 성공example(사례)
발렌타인데이가 효시가 되어 촉발된 데이marketing 은 성공확률은 그리 높은 편은 아닌것이다 . 많은 데이marketing 중에서도 대중성이 가장 높은 데이이벤트는 빼빼로데이>발렌타인데이>화이트데이 순으로 나타났다.
상업적 데이마케팅(Day marketing) 事例
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상업적 데이(Day) 마케팅 성공사례와 실패사례> 레포트A4 2장 , 상업적 데이마케팅(Day marketing) 사례경영경제레포트 , 데이마케팅 상업적 데이마케팅 마케팅 Day Marketing
상업적 Day marketing 의 성공과 실패 example(사례) >
요즘 특정한 날짜에 특별한 의미를 부여하여 고객들의 존재를 깨우치고 자연스럽게 연관된 제품을 홍보하는 데이marketing (Day Marketing)이 점점 활성화 되고 있다 특별한 날짜에 의미를 부여하여 수요를 창출하는 strategy을 ‘데이marketing 이라고 한다. 이는 2002년 `빼빼로데이 marketing ` 대박으로 이어진다. 표면적인 현상(날씬)에서 심층적 니즈(우정)의 잠재를 읽어낼 때 성숙기…(drop)
상업적 데이(Day) 마케팅 성공事例와 실패事例> 레포트(report)
레포트/경영경제
A4 2장
다. 데이marketing 은 2월14일 밸런타인데이에서 origin한 marketing 기법으로 데이 marketing 의 요체인 ‘데이는 대중이 만들어내기도 하지만 기업 등 이익집단이 의도적으로 내놓기도 한다. 빼빼로데이 성공strategy은 고객의 감성을 기반한 marketing strategy 전개이다.