[hot] [경제경영] 하겐다즈~ / 1. 하겐다즈 개요 하겐다즈는 뉴욕의 사업가인 루빈 매터스(Re
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작성일 23-01-24 15:57본문
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현재 대부분의 편의점과 주요 할인매장 등의 소매점 채널에서 파인트, 미니컵, 스틱바등의 완제품이 판매되고 있따 또한 주요 호텔, 레스토랑, 백화점 등 전국적으로 다양한 채널에 제품을 공급하고 있따2. 하겐다즈의 국내시장 진출 내역 1991년 국내에 도입된 하겐다즈는 국내 유통되는 아이스크림 중 질적인 면에서 가장 우수한 것으로 알려져 있따 유지방 함유량이 16% 이상으로 ...
설명
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다. 한국 하겐다즈㈜는 1991년 처음 한국에 진출했다. 약 30년 전인 1932년에 그는‘너터 프로즌 프로덕트’라는 회사를 설립하여, `시로(Ciro)`라는 보통의 아이스크림을 잡화점을 통하여 유통시켰었다.그런 고민 속에서, `하겐다즈`가 탄생하게 되었다. 1960년대에 냉장시설이 잘 되어있는 대형슈퍼마켓이 새롭게 등장하였고, 따라서 이 채널을 통하여 `시로`를 판매하려고 하였으나, 기존 대형경쟁업체와의 경쟁에서 밀리게 되는 결과를 초래하였다. 제품, 가격, 유통, 커뮤니케이션적인 측면에서 기존의 브랜드와 뚜렷한 差別화를 이루면서 확고한 기반을 다질 수 있는 아이스크림, 바로 ‘고급 · 프리미엄’이라는 키워드를 잡으려고 한 것이다. 그 해 12월 하겐다즈 샵 1호점 개점 을 처음 으로 대구, 부산, 대전, 제주, 광주 등에 영업소를 개점하며 그 영업망을 넓혀왔다. 바로 이 `시로`의 경험에서 `하겐다즈`에 관한 노하우가 비롯된다된다.
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1. 하겐다즈 개요 하겐다즈는 뉴욕의 사업가인 루빈 매터스(Reuben Mattus)에 의해 세계 최고의 아이스크림이 되고자 하는 Vision을 품고 1961년에 탄생하게 되었다. 그리하여 그는 다른 대안을 고민하는 상황에 직면하게 되었다. 이를 통하여 1980년대에는 세계적인 아이스크림으로서의 도약을 준비하고, 1990년대에는 미국 전역에는 `하겐다즈` 직영판매점이 250개에 이르게 된 것이다. 이 후, 1970년대에 이르러 `시로`의 판매량을 앞질렀고,결국 `시로`의 생산을 중단하고, 모든 자원을 `하겐다즈`에 집중하였다.